MADRID, 21 (EUROPA PRESS)
Un 40,5% de los españoles compran en el mes del 'Black Friday', frente al 45,8% que lo hacía en 2021, según datos de Kantar Worldpanel, que también reflejan la caída tanto en gasto (del 32,6% al 29,7%) como en volumen de los artículos rebajados (28,9% al 26,8%).
En cambio, el estudio demuestra que noviembre sigue representando una buena oportunidad comercial dado que los consumidores sí optan por comprar artículos rebajados más caros que los no rebajados, de media hasta un 15% más.
Así, los consumidores esperan a este mes y al 'Black Friday' para hacerse con productos que, de otra forma, les saldrían bastante más caros. Asimismo, no necesariamente se centran en el día oficial, pues esta campaña prácticamente ya dura una quincena al haber muchas marcas que la adelantan.
En realidad, la moda y los accesorios se enfrentan a un cambio en el concepto tradicional de rebajas y que es aplicable a otros periodos como el típico mes de enero. Sólo entre 2020 y 2023, el consumo de prendas rebajadas cayó del 46,5% al 31,2%.
"De aquí se deducen varios factores. Por un lado, la tendencia a comprar menos y sólo ante la necesidad, es decir, se racionaliza el gasto. Por otro lado, la presencia cada vez mayor de retailers low cost, que han contribuido a desinflar las rebajas por su propio modelo de negocio. Y no podemos olvidar la sostenibilidad", han explicado desde Kantar.
EL CANAL ONLINE VA GANANDO PESO
Por otro lado, el canal online va ganando peso año tras año y ya representa el 28,9% de todo el gasto en moda y accesorios en este mes. En 2023 también se produjo un sorpasso entre los grandes almacenes y los outlets. Si los primeros representaban el 9,2% de las compras, han caído al 7,8%.
En cambio, los outlets han hecho el camino a la inversa, partiendo de un 7,5% para alcanzar ya el 9,1%. De nuevo, se abre paso la tendencia a buscar más barato artículos que son más caros cuando no están rebajados, que es uno de los focos de atracción de los outlet.
La directora de negocios de Moda y Belleza de Kantar, Rosa López, ha comentado que "hablar de noviembre es hacerlo de un 'Black Friday' extendido como mancha de aceite en el calendario".
Sin embargo, López ha añadido que es un mes "bastante estable" en compradores, gasto y productos vendidos, si bien el matiz de las rebajas y descuentos se está desinflando poco a poco. "Hay que detectar oportunidades, como la búsqueda de artículos normalmente más caros, pues aprovechamos para que nos salgan más asequibles para la economía particular", ha explicado la directiva de Kantar.