En los aproximadamente 250 años desde la Revolución Industrial la población mundial, al igual que su riqueza, ha crecido abundantemente. Sin embargo, antes del final de este siglo el número de habitantes del planeta podría reducirse por primera vez desde la peste negra. La razón no se debe, como con la peste, a un aumento de la mortandad sino a una reducción de la natalidad.
Los tipos de interés bajos son bienvenidos cuando queremos conseguir una hipoteca, pero cuando tenemos dinero para invertir, la parte alta presenta algunas oportunidades. En EEUU y el Reino Unido, el dinero en efectivo puede rendir hasta un 5,5% en una cuenta de ahorro de alto interés. Y eso es más de la mitad del 8,14% de rentabilidad media anual del S&P 500 en las dos últimas décadas (2002-22). Pero históricamente, el problema con el efectivo ha sido que no es tan bueno para preservar la riqueza en comparación con las acciones.
En noviembre de 2021, en una cumbre en Glasgow, los gobiernos de varios países prometieron detener la construcción de centrales eléctricas de carbón y las entidades financieras prometieron no financiarlas. Dieciocho meses después, el carbón sigue siendo una de las fuentes energéticas más presentes. La invasión rusa de Ucrania desató una carrera por los combustibles fósiles que llevó a cerrar 2022 con un récord en el consumo de carbón.
Una parte muy importante del plan de marketing es su diagnóstico y riguroso seguimiento. Así podemos comprobar que nuestra estrategia va por el buen camino y que la inversión que estamos haciendo es adecuada con respecto al objetivo que nos hemos propuesto alcanzar. Parece que esto queda mejor plasmado en un plan tradicional de marketing, donde contaremos cómo vamos a conseguir nuestro objetivo y qué acciones vamos a poner en marcha para recibir el retorno que esperamos.
