- Por detrás del ordenador y la tablet
- En los smartphones es donde más molesta la publicidad online
El 25% de los internautas españoles señala que bloquea la publicidad en la Red. El móvil es el dispositivo en el que menos influencia tiene los adblockers (bloqueadores de anuncios), por detrás del ordenador y la tableta, pero también es en el que más molesta la publicidad online (75%).
La Asociación de Publicidad ha analizado el fenómeno desde dos puntos de partida: el análisis de la percepción que el usuario tiene sobre la publicidad digital y el análisis de las razones que llevan a los usuarios a utilizar herramientas de bloqueo de anuncios. El 26% de los usuarios utiliza adblockers en España. El perfil del usuario medio que los usa es el de un millenial masculino, que navega de forma intensiva, consume muchos contenidos y que lo hace además desde una media de 3 dispositivos diferentes.
Llama especialmente la atención que un importante porcentaje de los encuestados no considera los contenidos patrocinados como publicidad.
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“Hace años un adblock era una herramienta de usuarios avanzados”, ha comentado Jorge Segado, Presidente de la Comisión de Adblocking de IAB Spain y encargado de presentar el estudio. Ahora, y gracias al boca-oreja, a la amplia oferta de herramientas que ofrecen navegadores, operadoras y tiendas de aplicaciones, se ha convertido en una herramienta accesible para todos los públicos. Esto explica que el 56% de los usuarios que utilizan adblockers lo haya instalado hace apenas 2 años.
LA PUBLICIDAD INTRUSIVA ES LA CULPABLE
El principal motivo que lleva a un usuario medio a utilizar estas herramientas es que la publicidad digital impide acceder al contenido. Por esta razón los formatos pop up y los vídeos de reproducción automática son los más molestos y los banners apenas se mencionan como publicidad intrusiva. Llama especialmente la atención que un importante porcentaje de los encuestados no considera los contenidos patrocinados como publicidad.
El fondo de la cuestión es tal vez la masificación de la publicidad digital. Durante la sesión, un asistente ha planteado la posibilidad de que el abaratamiento de la publicidad podría ser uno de los motivos de esta escalada de publicidad y por ende, del hartazgo del usuario y de su decisión de instalar un adblocker.
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