- El coste de la publicidad puede subir en aquellos sectores con mayor madurez y competitividad, y se modificará el peso del tráfico generado por los resultados de pago y los orgánicos
- Se eliminan los anuncios del lateral de búsquedas
Todos los años Google cambia sus algoritmos de búsqueda más de 600 veces. De hecho cada año hay más cambios que el año anterior. 2015 fue un ir y venir para los usuarios que trataban de mejorar sus resultados de búsqueda de forma significativa y se prevé que en 2016 se siga en la misma línea.
Google ha revolucionado la forma de anunciarse, cualquier empresa o particular que quiera vender sus servicios tiene en el gigante buscador su mayor y más efectiva plataforma. Por eso, cada cambio que realiza Google sobre su forma de mostrar la publicidad interesa, explican desde Mundo Financiero.
Se eliminan los anuncios del lateral de búsquedas
A continuación exponemos algunos de los cambios que ha realizado el buscador en el último año. Uno de ellos ha sido eliminar los anuncios del lateral en las búsquedas. Aunque el buscador considera estos cambios como puramente visuales, desde las agencias explican las tres grandes claves de esta transformación.
En primer lugar, el incremento de competencia en las subastas de Google. El coste de la publicidad puede subir en aquellos sectores con mayor madurez y competitividad, y se modificará el peso del tráfico generado por los resultados de pago y los orgánicos, explican desde El Mundo financiero.
Los anunciantes con buen posicionamiento orgánico tendrán que enfocarse también en la parte de pago para mantener sus volúmenes de tráfico. Además, como indica Raquel Casaus, Head of Paid Media de iProspect: “la apuesta por las búsquedas long-tail será imprescindible. En búsquedas genéricas, la competencia por las posiciones superiores será más agresiva, pues caer a posición 5 -parte baja de la página- implica una pérdida de tráfico que muchas campañas no podrán soportar”.
Los usuarios disfrutarán de una página de resultados más ordenada y con una experiencia de navegación homogénea
En segundo lugar, en términos de negocio, Google no espera aumentos en el que es su principal modelo de pago, el coste por clic. En todo caso, este hecho tendrá que contrastarse una vez se ajusten los sistemas de pujas de los anunciantes. Éstas subirán o bajarán en función de los efectos que tengan en los ratios de campaña el hecho de desaparecer los anuncios del lateral. Por otro lado, la bajada de ingresos registrada por Google por el descenso del tráfico desde ordenadores (en favor de los dispositivos móviles) se verá mitigada si el coste de los anuncios se incrementa.
Y, por último pero no por ello menos importante, los usuarios. Ellos serán los más beneficiados, ya que disfrutarán de una página de resultados más ordenada y con una experiencia de navegación homogénea en todas sus búsquedas en Google, con independencia del dispositivo.
“Esta actualización aumenta la importancia, no solo de aparecer en las primeras posiciones de resultados orgánicos con contenidos relevantes, sino de trabajar estrategias que integren todos los bienes que, dependiendo de la naturaleza de la consulta y los competidores, sirvan para enriquecer la experiencia de búsqueda al usuario”, afirma Luis Enrique Poján, Head of SEO & Content de iProspect.
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