MADRID, 5 (CHANCE)
Yuccs, la firma de zapatillas sostenibles fabricadas con lana merina, ha realizado junto con Mario Arqued, sociólogo experto en análisis del comportamiento de la consultora Ipsos, un análisis sobre las características de los consumidores actuales de productos de moda. De este estudio se desprende que, a la hora de elegir una firma de ropa o calzado, los compradores tienen en cuenta factores como la transparencia, la cercanía de la marca y su compromiso con la sostenibilidad y el medio ambiente, por encima del precio o las tendencias.
En este contexto, el experto de Ipsos ha destacado el papel de estos nuevos consumidores como motor de cambio hacia modelos de negocio más éticos y responsables. Se trata de una generación exigente y comprometida que investiga sobre el origen de las prendas y evita una moda rápida de pocos usos. Además, valora lo artesano y local frente a la producción en masa. "De este estudio se desprende que a la hora de elegir una firma de ropa o calzado, existe un perfil cada vez mayor que tiene en cuenta, junto a criterios de precio y tendencias, factores como la transparencia, la cercanía de la marca y su compromiso con la sostenibilidad, lo local y el medio ambiente. Además, todo parece indicar que este perfil va a crecer progresivamente en el contexto de un consumo responsable", señala Mario Arqued.
UNA GENERACIÓN COMPROMETIDA Y CONSCIENTE
La innovadora firma mallorquina de calzado, da respuesta desde su origen a estas demandas. Inspirada en los Yuccie, una tribu urbana que nació en Estados Unidos y de la que toma su nombre, la compañía se dirige a personas conscientes de su relación con el entorno y la sociedad.
En España existe una tendencia similar a los Yuccies estadounidenses pero es menos urbana y con un mayor rango de edad. Este grupo de personas que quieren comprar con consciencia y volver a lo natural ha sido denominado por la marca como 'Generación Yuccs'. "Nuestra filosofía, que nos define como empresa, es crear moda ética y respetuosa con el entorno, recuperar materias primas naturales como la lana merina e impulsar un proceso de producción artesano y 100% Made in Spain", indica Pablo Mas, CEO y fundador de Yuccs. En la elaboración de cada par de zapatillas se invierte una media de cinco meses y participan un total de 11 proveedores españoles de forma directa, creando una cadena de valor 100% local. Este control del proceso, que se basa en las técnicas tradicionales de elaboración de calzado, permite velar por la calidad de las zapatillas y reducir el impacto medioambiental de su elaboración.
El respeto hacia el medio ambiente fue el punto de partida de este proyecto, que aúna tradición e innovación al recuperar la lana merina. Este material natural gozó de gran relevancia en el sector de la moda pero cayó en desuso con la llegada de los materiales sintéticos, mucho más económicos.
Tras un año y medio de investigación junto con el Instituto Tecnológico AITEX, Yuccs desarrolló un material natural y exclusivo a partir de la más fina lana merina. El proceso consume la mitad de la energía que se precisa para transformar los materiales sintéticos.
La lana merina por sus características propias proporciona una sensación de confort única. Es muy suave al tacto y el interior de las zapatillas Yuccs, al estar forradas con este material, actúa como una segunda piel. La lana merina tiene grandes propiedades antibacterianas y la capacidad de autorregular la temperatura para conseguir el pie fresco en ambientes cálidos y mantener la temperatura en días más fríos. Las zapatillas Yuccs proporcionan una sensación de extrema suavidad y ligereza -tan solo pesan 250 gramos-.
"Desarrollamos un producto único centrado en la comodidad y el bienestar de quienes lo usan. Nuestra filosofía y nuestro modelo de negocio están alineada con las demandas de esta nueva generación, que valora la moda consciente, ética y sostenible; esa es la clave de nuestro éxito", apunta Pablo Mas.
La buena acogida que ha tenido Yuccs ha obligado en determinados momentos a abrir una lista de espera. Las perspectivas pasan por cerrar el año con más de 10.000 pares de zapatillas vendidas. Unas expectativas récord que, de cumplirse, posicionarían a Yuccs como la primera empresa de calzado en lograrlo en nuestro país.