- Su buena estrategia de marketing ha contribuido a su éxito
'Torrente 5' ya es el estreno más taquillero del año en España superando a 'Ocho apellidos vascos'. Su mezcla de humor, acción y la caricaturización de la sociedad española le han valido para ser todo un éxito, pero... ¿Cómo ha sido su eficaz estrategia de promoción?
Desde que en 1998 se estrenara 'Torrente, el brazo tonto de la ley', la saga creada por Santiago Segura no ha dejado de cosechar un éxito tras otro. La última entrega acaba de estrenarse en cines y ya se ha convertido en el mejor estreno del año, como informan desde Puro Marketing.
Santiago Segura tiene claro cuáles son los valores de su producto. "Yo no quiero transcender, simplemente no defraudar al espectador. Me da pena que el público se gaste su dinero y no se ría con mi película", explica. Hace cine comercial y lo defiende, al tiempo que sabe cómo hacer que llegue a los consumidores.
UTILIZA RECURSOS DE LAS GRANDES PRODUCTORAS
En la Meca del cine, Hollywood, una parte muy importante de la industria realiza grandes inversiones en publicidad. Es por esto que para competir con las grandes producciones norteamericanas es necesario imitar su modelo para tratar de aparecer en todos los medios de comunicación.
En este sentido, las películas de la saga Torrente han conseguido colarse en prácticamente todos los medios españoles y aparecer en todas partes. La clave para ello está en que Segura tiene muy clara la importancia del marketing y de la promoción del contenido. En el presupuesto de las películas, el 10% del total se destina de entrada a promoción. Teniendo en cuenta que el presupuesto de la última ha sido de ocho millones de euros, es una cantidad bastante elevada.
"En eso Paolo Vasile es un genio. Es la figura ideal del productor porque es un tío que sabe perfectamente la importancia del marketing en el cine. Elabora el mejor producto posible pero luego te lo vende de la mejor manera posible", explica Segura.
NO DESAPROVECHA LA OPORTUNIDAD DE HABLAR DE SU PELÍCULA
Desde la primera película, Segura ha sabido cómo emplear todos y cada uno de los recursos a su alcance para promocionar el estreno de la cinta. No desaprovecha ni una sola oportunidad de acudir a los medios de comunicación y aparecer ataviado con la camiseta de su nuevo trabajo, tanto él como los actores que participan en las semanas de promoción
IMPORTANCIA DE LA CONVERSACIÓN EN REDES
Santiago Segura tiene más de dos millones de seguidores en Twitter con los que interactúa y con los que ha conseguido generar esa atmósfera de confianza y buen ambiente, algo muy importante para los usuarios de la red social. Mantiene su cuenta muy activa siempre lo que, llegado el momento de la verdad, le sirve de trampolín para dar a conocer los estrenos.
Además, la saga ha ido apostando por la publicidad online en diferentes entregas y en el caso del último trailer, se juega más a sugerir que a mostrar, explicando que los mejores gags de la película y las escenas más impactantes no se incluyan en ese vídeo promocional, para que el espectador se lleve alguna sorpresa al llegar al cine.
APUESTA POR UN FAMOSO CON 'TIRÓN'
Las películas de Torrente están en los medios desde el mismo casting, que se convierte en un elemento para llamar la atención de los medios, hasta su estreno. La saga mezcla actores valorados (la primera destacó por recuperar a Tony Leblanc), y otros famosos más populares por aparecer en programas de televisión y de cotilleos. En esta última edición, tienen cabida actores de la talle de Alec Baldwin y famosos como el torero Jesulín de Ubrique.
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