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Zara es la única marca española en el ranking Kantar BrandZ 2023, elaborado a partir de la capitalización bursátil y del valor otorgado por los propios consumidores. Este listado aglutina a las 100 principales marcas a nivel mundial y la cadena perteneciente a Inditex ocupa el puesto número 94.
En la actualidad, Zara tiene un valor de marca de 18.395 millones de dólares (17.079 millones de euros). Esto supone una bajada de un 28% con respecto al año anterior en el que la marca insignia de Inditex tenía un 'brand value' de 25.400 dólares (23.584 millones de euros), indica el informe de Kantar BrandZ.
Esta disminución de valor se debe, continúa explicando, al impacto de la guerra en Ucrania y del cierre de su negocio en Rusia. Todo ello a pesar del buen comportamiento de sus ventas y de la apertura de 'flagship stores', como la ubicada en la madrileña Plaza de España, la más grande de su red mundial, para reforzar la experiencia de cliente.
ZARA DESTACA A NIVEL MUNDIAL Y NACIONAL
Si se realiza un ranking por categorías, Zara obtiene el tercer puesto entre las marcas de moda más valiosas a nivel mundial. Es superada por Nike, que mantiene su liderazgo un año más. No obstante, la firma deportiva también ha perdido valor con respecto al año pasado, un 32%, quedándose en 74.890 millones dólares (69.536 millones de euros).
Esta disminución en el 'brand value' se extiende al resto de marcas del sector textil, salvo a Shein, que irrumpe en el segundo puesto del ranking BrandZ de moda con un valor de 24.250 millones de dólares (22.516 millones de euros). En la clasificación global, la firma asiática ocupa el puesto número 70.
A nivel nacional, Zara sigue siendo líder indiscutible en valor de marca. Su aportación al ranking supone un 21% del valor económico total del top 30 español. En esta clasificación española también se encuentran otras cuatro marcas de Inditex, lo que muestra la fortaleza del grupo liderado por Marta Ortega, si bien sólo una de las enseñas es capaz de asomarse a la 'élite' mundial, destaca Kantar BrandZ.
En la clasificación internacional, que engloba marcas de todas las categorías, Louis Vuitton es la única marca presente, en un octavo puesto, con un valor de marca que crece a los 124.822 millones de dólares (115.565 millones de euros) aupado por la buena salud del mercado del lujo.
Con todo, el Top 10 de marcas más valiosas del ranking Kantar BrandZ está liderado por las tecnológicas. Apple se sitúa en primer lugar, seguido de Google, Microsoft y Amazon. A continuación aparecen, por este orden, McDonald's, Visa, Tencent, Louis Vuitton, MasterCard y Coca-Cola.
