Vértice 360º y Telefónica han firmado un acuerdo por el que ambas compañías trabajarán conjuntamente en el desarrollo, gestión y explotación de todos los proyectos basados en publicidad DOOH (Digital Out Of Home) hasta finales de 2026 tanto nacionales como internacionales, es decir, tanto en Europa como en Latinoamérica, según ha informado Vértice este martes a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV).
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La alianza tecnológica les hace posicionarse como tercer operador de publicidad DOOH en España y aspira a liderar este ámbito sectorial a nivel nacional e internacional en los próximos tres años.
El primer proyecto de las compañías consistirá en la gestión publicitaria digital y promocional de un circuito de 43 centros comerciales de España en Portugal, que rondan los 200 millones de visitantes anuales, desde el próximo 1 de abril.
Vértice ha expresado que a este circuito se irán incorporando nuevos centros junto con la integración de otros soportes tecnológicos basados en publicidad DOOH. Para ello Telefónica, ha puesto a disposición de Vértice su experiencia en la ejecución de soluciones basadas en el Internet de las cosas, Big Data y Business Inteligence.
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Por su parte, Vertice, a través de su compañía Squirrel Global Media, aportará su experiencia en el sector de la publicidad y su capacidad para la explotación comercial de los soportes DOOH, basada en el 'machine learning' y la publicidad programática, lo que optimizará, según la empresa, las campañas que los anunciantes realicen en los soportes digitales gestionados por ambas compañías.
Vértice ha resaltado que la aplicación de IOT y Big Data permitirá a los anunciantes optimizar la gestión de sus campañas, ofreciendo la posibilidad de lanzar anuncios personalizados o publicar promociones en tiempo real de un modo interactivo, así como generar distintos mensajes segmentados simultáneamente.
Asimismo, el sistema permitirá la configuración de la publicación del contenido digital por áreas y pantallas; gestión, programación, distribución, segmentación y sincronización de contenidos; dispositivos de control y seguimiento de los principales indicadores de las campañas.
Vértice ha subrayado que esta operación "influirá positiva y directamente en los fundamentales del Grupo" y se enmarca en un ámbito tecnológico estratégico para la compañía, el área TMT Services.
