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El Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) ha dictaminado este jueves que Amazon puede ser considerado responsable de la venta de falsificaciones de zapatos de la firma de lujo Christian Louboutin a través de su plataforma, si bien ha dejado en manos de los tribunales nacionales dilucidar si efectivamente ha actuado en contra de los derechos de marca registrada protegidos en la UE.
El caso se remonta a los recursos presentados por la marca francesa contra Amazon en los tribunales de Luxemburgo y Bélgica por utilizar sin su consentimiento símbolos idénticos a la marca para colocar en la plataforma de venta otros productos de terceros pero idénticos visualmente a los característicos tacones altos de suela roja de Louboutin.
La empresa de lujo sostiene que Amazon hizo así "uso ilegal" de su marca para colocar productos "idénticos" a los suyos y subraya que los anuncios controvertidos aparecidos en la plataforma "forman parte integral de la comunicación comercial" de Amazon.
El Tribunal considera que en este caso los usuarios de la plataforma de compra tienen la impresión de que los anuncios en cuestión no proceden de terceros sino del propio Amazon por lo que corresponde considerar que es éste quien utiliza el símbolo controvertido en el marco de su propia comunicación comercial.
Así las cosas, la Justicia europea considera que, en última instancia, corresponde a los órganos jurisdiccionales de Bélgica y Luxemburgo considerar si es así pero aclara ya que debe ser relevante para esta evaluación el hecho de que la empresa Amazon utiliza un método uniforme de presentación de ofertas de venta publicadas en su sitio web, mostrando al mismo tiempo anuncios propios y de vendedores externos y mostrar su propio logotipo de distribuidor acreditado en todos esos listados y que ofrece servicios adicionales a estos vendedores externos como parte de la comercialización de sus productos, consistente en particular en el almacenamiento y envío de sus productos.
Estas circunstancias, añade el fallo, pueden hacer que sea difícil hacer una distinción clara y dar al usuario --normalmente informado y razonablemente atento-- la impresión de que es Amazon quien comercializa en su nombre y para su cuenta propia, productos Louboutin ofrecidos a la venta por vendedores externos.
