Mango ha anunciado este miércoles que ha creado la primera campaña generada íntegramente con inteligencia artificial para su línea juvenil Teen, dando así un paso más en su apuesta por la innovación. La compañía se convierte así en una de las primeras empresas de moda en desarrollar la imagen gráfica de una colección mediante esta tecnología.
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Lo ha hecho para la colección de edición limitada Sunset Dream, que ya está disponible en 95 mercados. "Esta iniciativa refleja nuestro compromiso continuo con la innovación y la vanguardia en el mundo de la moda", ha apuntado Jordi Álex, director de tecnología, datos, privacidad y seguridad de Mango.
"La inteligencia artificial es una revolución tecnológica con grandes oportunidades que debe actuar como copiloto para extender las capacidades de nuestros empleados. Porque la tecnología nos hará más humanos o no será", ha añadido, según recoge Mango en una nota.
Para el desarrollo de la campaña han colaborado una diversos equipos internos, entre los que se encuentran las áreas de diseño de Mango Teen, arte y estilismo, dataset y entrenamiento de modelos de IA y el estudio fotográfico, entre otras.
La firma de moda ha explicado que el proceso de creación comenzó con un shooting con fotos reales de cada prenda de la colección, y "a partir de esa base de fotos reales, se entrenó un modelo de IA generativa para que aprendiera a generar imágenes posicionando las prendas reales sobre una modelo".
En esta fase, ha destacado Mango, "el mayor reto fue lograr imágenes con calidad editorial similar a una campaña de moda, manteniendo las características de la prenda y la modelo". Por último, una vez generadas las imágenes con IA, el equipo de arte hizo una selección para, posteriormente, retocar, editar y masterizar las imágenes en el estudio fotográfico.
Mango también ha recordado que este avance tecnológico y la apuesta por la digitalización se enmarcan en el pilar 'Earn' del Plan Estratégico 2024-2026, que tiene como objetivo la creación de valor a través del desarrollo tecnológico, la gestión de datos y la excelencia operacional.
