- Las ventas de cosméticos y perfumes aumentó un 2,15% el año pasado, hasta los 6.820 millones de euros
El sector español de la perfumería y la cosmética va viento en popa y a toda vela. En 2017 no sólo se han incrementado las ventas un 2,15% hasta los 6.820 millones de euros, sino que además también lo han hecho, y de forma muy significativa, las exportaciones. Según ha confirmado la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa), el año pasado las exportaciones del sector batieron un récord al llegar a los 3.900 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 10,5% respecto a los datos cosechados en 2016. Se trata de un dato tan relevante que incluso supera al de las exportaciones de vino y calzado, dos de los sectores por los que más se reconoce a España.
En 2017 las exportaciones de perfumería y cosmética alcanzaron los 3.898,17 millones de euros, frente a los 2.922,68 millones del vino y los 2.486,12 del calzado
Stanpa ha resaltado que las exportaciones del sector de perfumería y cosmética se situaron el año pasado, siguiendo la línea de años anteriores, por encima de las de otros sectores emblemáticos como el vino y el calzado. De hecho, el crecimiento experimentado es tan relevante que las exportaciones de estos productos de belleza ya se han puesto al nivel de las del aceite de oliva, otro de los más representativos de España.
Según los datos recabados por Stanpa, que ha sacado de las estadísticas que elabora el ICEX, organismo dependiente del Ministerio de Economía, en 2017 las exportaciones de perfumería y cosmética alcanzaron los 3.898,17 millones de euros, frente a los 2.922,68 millones del vino y los 2.486,12 del calzado. Las exportaciones del aceite de oliva, por su parte, tocaron los 3.931,32 millones de euros. Estas cifras, ha dicho Val Díez, directora general de Stanpa, ponen de relieve que el sector cosmético y de perfumería español tiene una "internacionalización muy sólida".
Por su parte, Óscar Mateo, responsable del área de conocimiento y estudios de mercado de Stanpa, ha resaltado que "por cada euro que importamos, exportamos 1,34 euros", lo que es un reflejo de la balanza positiva de las exportaciones españolas. De hecho, ha destacado que España es el 8º exportador mundial de perfumería y cosmética y el 5º de la Unión Europea. Y si se analizan únicamente los datos de perfumería, España es el 4º exportador mundial.
Una tendencia que ya se dejó notar un año antes. En 2016 las exportaciones de perfumería y cosmética tocaron los 3.536,33 millones, en línea con las del aceite de oliva (3.365,71 millones) y por encima de las del vino (2.714,55 millones) y del calzado (2.474,28 millones).
Aunque, ha dicho Díez, lo más importante es que España no depende de ningún país en exceso, por lo que ante cualquier problema, logra mantener el nivel de las exportaciones gracias a la diversificación del mercado. Tal y como ha explicado, España está presente en más de 150 países, de forma que el 54% de las exportaciones son a países de la Unión Europea, principalmente a Portugal, Francia y Alemania; y el 46% restante a países extracomunitarios, siendo EEUU, Emiratos Árabes, Hong Kong, México, Rusia, Chile y Marruecos los más importantes.
Mateo ha reconocido que la mayoría de los productos que se exportan son de perfumería, higiene personal y cuidado de la piel, y que "aún queda mucho por hacer" en lo que respecta a productos para el cuidado del cabello y la cosmética de color (maquillaje facial, labiales, esmalte de uñas, sombras de ojos...), aunque también ha dicho que en este último caso el reto es mayor dado que las "paletas de color" son diferentes en cada parte del mundo.
"Las exportaciones están enormemente diversificadas, lo que hace que España no dependa de ningún mercado o producto concreto", ha señalado Val Díez, que ha destacado que la balanza comercial es "positiva" desde 2006, con una cobertura del 134% en 2017, lo que supone un 6% más que en 2016, y con un saldo neto positivo de 1.000 millones de euros.
El 54% de las exportaciones son a países de la UE, sobre todo a Portugal, Francia y Alemania; y el 46% restante a países extracomunitarios, con EEUU a la cabeza
Eso sí, también ha afirmado que tanto el 'Brexit' como la política arancelaria de EEUU preocupa, y mucho, al sector. En lo que respecta a la salida de Reino Unido de la UE, la responsable de Stanpa ha explicado que la asociación Cosmetics Europe ya está trabajando para intentar que se "garantice el intercambio comercial" porque el país es sede de marcas y destino de muchas exportaciones. "El sector confía en mantener las relaciones comerciales", ha señalado Díez.
Asimismo, sobre los aranceles anunciados por el presidente estadounidense Donald Trump, la directora general de Stanpa ha dicho que son "un error". "Aunque es un signo de proteccionismo, lo cierto es que hay marcas americanas con fábricas en Europa, y marcas europeas con fábricas en EEUU", por lo que esta política arancelaria puede generar más de un problema. "Cualquier barrera al comercio va en contra de nuestra visión", ha resaltado.
LAS VENTAS CRECEN UN 2,15%
Por otro lado, en lo que respecta a la evolución de las ventas, también fue positiva en 2017. Según Stanpa, la venta de perfumes y cosméticos aumentó un 2,15% el año pasado hasta los 6.820 millones de euros. Se trata del tercer año consecutivo en el que el sector registra subidas. "Es un sector conocido por sus productos pero no por su peso empresarial o económico", ha señalado Díez, que ha destacado su importancia en lo que respecta a empleo. De hecho, ha dicho, en España la perfumería y la cosmética emplean de forma directa a más de 35.000 trabajadores, a los que hay que sumar 200.000 empleos indirectos. "Y son cifras bastante conservadoras", ha destacado la directora general de Stanpa.
Todo esto hace que las previsiones para los próximos años sean buenas. En 2017 el gasto medio per cápita en productos de perfumería y cosmética se situó en 147 euros al año, por encima de la media europea (137 euros), aunque todavía lejos de los datos cosechados por otros países del entorno como Francia (171€/año), Italia (163€/año) o Irlanda (164€/año), por lo que Díez cree que todavía "hay recorrido" para que se produzca un aumento de la inversión de los consumidores en este tipo de productos. "Hay margen de crecimiento", ha concluido.
