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Inditex lanzará este miércoles por todo lo alto su canal de compras en directo en España y Europa, denominado Zara Streaming.
Para su lanzamiento, la cadena de moda gallega contará con la participación de las modelos Cindy Crawford y su hija, Kaia Gerber, el cineasta norteamericano David Lowery o la estilista francesa Carlyne Cerf du Dudzeele.
Inditex anunció en la presentación de resultados del segundo trimestre que ampliaría la venta en 'streaming' a los principales mercados europeos en el mismo mes de septiembre.
Según los expertos de Renta 4, se trata de "una noticia positiva", ya que "esta tendencia permite abrir un nuevo canal de ventas, enfocado más a los jóvenes, y que ya utilizan con gran éxito otras compañías del sector como Shein".
Tras el éxito del lanzamiento de las compras en 'live streaming' en China, Inditex también lanzará este servicio en otros grandes mercados como Estados Unidos, Francia, Italia, Alemania, Reino Unido, Irlanda, Países Bajos y Canadá, a través de su propia plataforma tecnológica.
Las retransmisiones en directo que prepara Zara consisten en presentaciones de productos de varias horas de duración que permiten a los usuarios comprar en vivo los productos. En China, este método de venta ya supone alrededor del 10% de las ventas online.
El también denominado 'live shopping' es similar a los canales de teletienda que se pusieron de moda hace unos años, aunque ahora la novedad es que está disponible en dispositivos móviles y redes sociales y permite a los usuarios comprar en el momento.
Además, los clientes pueden interactuar en directo durante la retransmisión para resolver sus dudas o para preguntar por los productos que se presentan.
