MADRID, 8 (EUROPA PRESS)
El turismo de sol y playa español está viviendo una transformación sin precedentes con un crecimiento proyectado del 6,7% en los próximos cuatro años. Así los destinos tradicionales están evolucionando hacia modelos más sostenibles y diversificados apostando por la innovación y la tecnología para ofrecer experiencias únicas y atraer a nuevos segmentos de mercado.
Los destinos turísticos tradicionales de sol y playa españoles están evolucionando hacia modelos más sostenibles y diversificados, atrayendo nuevos segmentos de mercado y alargando las temporadas turísticas.
Según datos de The Business Research Company publicados en septiembre de 2024, el sector crecerá un 6,7% en los próximos cuatro años, impulsado por iniciativas como la apuesta por la inteligencia de datos, la mejora de la conectividad aérea y la diversificación de la oferta.
Los destinos tradicionales, lejos de conformarse con su éxito pasado, están apostando por la innovación, la sostenibilidad y la diversificación para consolidar su liderazgo en un mercado cada vez más competitivo y exigente.
Según los últimos datos de The Business Research Company, el turismo de sol y playa seguirá creciendo en los próximos años, pero lo hará de manera diferente. Los destinos de la Alianza de Municipios Turísticos de Sol y Playa (AMT), conscientes de este nuevo escenario, están liderando esta transformación hacia un modelo más sostenible y diversificado.
Los destinos de la AMT están apostando por una gestión innovadora basada en datos para ofrecer experiencias únicas y diversificadas que atraigan nuevos segmentos de mercado.
Mabrian presentó estos datos durante la reciente asamblea de la Alianza de Municipios Turísticos de Sol y Playa (AMT Sol y Playa) celebrada en Lloret de Mar y, en la que su alcalde, Adrià Lamelas, asumió la presidencia para el 2025.
EL CLIMA COMO ACTIVO ESTRATÉGICO.
Las condiciones climáticas de los destinos de la AMT son un gran atractivo, pero también representan una oportunidad para desestacionalizar la demanda. Mabrian ha identificado que los viajeros franceses, británicos y estadounidenses son los más sensibles a las condiciones climáticas extremas. Esta información permite segmentar las campañas de promoción y atraer a estos mercados en temporadas con temperaturas más suaves.
"El disfrute del clima es, y seguirá siendo, un motor fundamental para el turismo español y mundial, en la medida en que este evoluciona hacia un modelo de crecimiento sostenible que, como en el caso de los destinos de AMT, están comprometidos con la transformación de su propuesta de valor", afirma Carlos Cendra, socio y director de Marketing y Comunicación de Mabrian.
Las condiciones climatológicas de los destinos de sol y playa españoles, y en particular las de los que forman parte de la AMT, son un impulsor de demanda consolidado y que permanece constante entre la demanda europea, como apuntan los datos de Mabrian.
La media del Índice de Percepción Climática de los ocho destinos de la AMT en los últimos 12 meses (89 de 100 puntos posibles) está 6 puntos por encima del índice para toda España (83), y se mantiene estable, todo ello, a pesar del impacto que han tenido los efectos de la DANA del pasado mes de octubre sobre la percepción climática tanto de España, como de algún destino de la alianza.
Precisamente, esta estabilidad de la percepción climática a lo largo del año puede contribuir a la desestacionalización, atrayendo a segmentos alternativos con mayor flexibilidad para elegir sus fechas de viaje. Estos engloban a parejas o solo travellers, que actualmente representan el 39% y el 10% de la demanda respectivamente.
La robusta conectividad aérea de los destinos de la AMT, especialmente gracias a las aerolíneas de bajo coste y los chárters, es clave para prolongar las temporadas turísticas. Como apunta el análisis de Mabrian, "el hecho de contar con un gran volumen de demanda y la confianza de las aerolíneas, favorece la posibilidad de prolongar los vuelos más allá de la temporada alta. Es mucho más sencillo prolongar una ruta que crearla desde cero: este factor es clave para poder recibir segmentos alternativos de visitantes internacionales", señala Cendra.
El 82,5% de las plazas aéreas disponibles en los últimos 12 meses en los ocho destinos de la Alianza de Municipios Turísticos de Sol y Playa están operados por líneas aéreas de bajo coste o chárters, que han aumentado un 11,6% respecto al mismo período del año anterior. En paralelo, respecto al resto de España, las aerolíneas de bajo coste y los chárters suponen el 67,6% del total de plazas aéreas.
El porcentaje de asientos gestionados por líneas aéreas tradicionales a destinos españoles (32,4%) es casi el doble que en el caso de los municipios AMT (17,5%), que crecen +8,6% respecto al año anterior, 1,2 puntos porcentuales menos que España.
EXPERIENCIAS RENOVADAS Y MARCAS HOTELERAS MUNDIALES.
El 28% de los hoteles localizados en los ocho destinos de la Alianza de Municipios Turísticos de Sol y Playa están gestionados por cadenas hoteleras; un 15% de ellos por cadenas hoteleras internacionales, casi el doble que en el resto de España.
"Cuanto mayor sea este porcentaje de marcas hoteleras internacionales, más posibilidades existen de atraer segmentos alternativos, en temporada media y baja, aprovechando los canales de comercialización y promoción internacional, clave para afrontar uno de los principales retos de algunos de los destinos de la AMT, mejorar sus índices de dependencia de sus mercados de origen", subraya Carlos Cendra.
Destaca especialmente el potencial del segmento de 5 estrellas y lujo. Según un reciente informe de McKinsey & Company, el 63% de los viajeros de alto impacto eligen viajes a destinos de sol y playa, pero solo el 20% de la oferta hotelera mundial en estos destinos corresponde a este segmento de alta gama.
El turismo de experiencias, con un creciente protagonismo del turismo azul, representa una gran oportunidad para diversificar la oferta y aumentar el gasto en destino. Los destinos de la AMT están trabajando para combinar la experiencia tradicional de sol y playa con otras actividades como turismo activo, gastronomía y cultura.
Mabrian ha identificado a Hurghada (Egipto), Agadir (Marruecos), Creta (Grecia), Zagreb (Croacia) y Bari (Italia) como los cinco principales competidores de los municipios de sol y playa españoles durante el primer semestre de 2025.
Lo ha hecho a partir de un análisis cruzado entre las principales aerolíneas que conectan los mayores mercados emisores europeos con estos destinos y el incremento de la capacidad aérea programada a destinos alternativos, entre los que destacan otras localidades costeras de Italia, Grecia, Malta y Croacia.