83 medios españoles demandan a Meta y le reclaman más de 550 millones

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Según explica la AMI en un comunicado, la firma dirigida por Mark Zuckerberg ha incumplido "de forma reiterada" la legislación comunitaria de protección de datos, "ignorando el requerimiento normativo de que los ciudadanos deben consentir la utilización de sus datos para el perfilado de publicidad, según se desprende de las diferentes resoluciones de las autoridades europeas competentes en esta materia".

En su demanda, los medios de información señalan que el comportamiento de Meta supone que el "100%" de los ingresos del gigante tecnológico derivados de la venta de publicidad segmentada han sido obtenidos de una forma "ilegítima". En concreto, la AMI subraya que la utilización sistemática y masiva de datos personales de los usuarios de las plataformas de Meta no solo han sido rastreados sin su consentimiento, sino que habrían permitido a la compañía de Menlo Park ofrecer en el mercado la venta de espacios publicitarios a partir de una ventaja competitiva ilegítimamente obtenida.

El presidente de AMI, José Joly, ha destacado "la importancia de esta acción sin precedentes", que "pone de manifiesto cómo el gigante tecnológico ha construido su posición de dominio en el mercado de la publicidad despreciando la normativa" y generando "un perjuicio evidente para los medios de información españoles hasta el punto de poner en riesgo su sostenibilidad". Joly también ha resaltado que comportamientos como los desarrollados por Meta "ponen en jaque la supervivencia de los medios de información, fundamentales para la calidad democrática de un país".

"Desde la Asociación de Medios de Información se hace un llamamiento a los anunciantes del sector público y privado para que confíen sus campañas de publicidad a medios seguros, fiables, y responsables, respetuosos con los derechos de los ciudadanos y que apuesten por fomentar la calidad democrática de España, todo ello en coherencia con sus políticas de responsabilidad social", concluye la AMI.

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La publicidad digital es el principal motor de ingresos de Meta. En sus resultados correspondientes al tercer trimestre de 2023, la firma dirigida por Zuckerberg anunció unos ingresos publicitarios de 33.643 millones de dólares, un 23% más respecto al mismo período del año anterior, y unas ventas publicitarias de 93,242 millones en los primeros nueve meses de 2023, un 13% más que entre enero y septiembre de 2022. Asimismo, las impresiones de anuncios registradas en toda la familia de aplicaciones aumentaron un 31% desde el mismo periodo de 2022, aunque el precio promedio por anuncio disminuyó un 6% en el último año. Los analistas indicaron que, en los próximos meses, el gasto en publicidad digital podría menguar.

El problema del tratamiento de los datos de los usuarios de Meta viene de atrás y ha estado especialmente vigente este año. En la pasada primavera, Bruselas impuso una multa récord de 1.200 millones de euros a la matriz de Facebook por incumplir las normas de privacidad de la Unión Europea al trasladar grandes cantidades de datos personales de usuarios comunitarios a EEUU, una práctica que los organismos reguladores entendieron que "no aborda los riesgos para los derechos y libertades fundamentales" de los usuarios europeos de Facebook. La compañía anunció que estudiaría cerrar algunos de estos servicios en el Viejo Continente en ausencia de un marco regulatorio que permitiese estas transferencias de datos.

De igual modo, el Comité Europeo de Protección de Datos (EDPB, por sus siglas en inglés) obligó a principios de noviembre a la compañía a que dejara de utilizar los datos de sus usuarios para mostrarles publicidad personalizada acorde a sus gustos, intereses y hábitos de navegación. Pocos días antes, Meta anunció que crearía una suscripción de pago para tener una experiencia sin anuncios en Facebook e Instagram para cumplir así con la normativa comunitaria.