Casi la mitad de los hogares optará este año por una Navidad low-cost. Como estrategia para mitigar el impacto de la inflación, el 47,8% de los hogares apuesta por productos de marca blanca, lo que deja en un segundo plano a las grandes marcas, según un estudio reciente de idealo.es.
Pero la apuesta por productos genéricos o de marca blanca muestra notables diferencias generacionales entre los usuarios españoles.
La Generación Z (57%) es la más proclive a este modelo de consumo, lo que demuestra un menor apego a las grandes marcas, principalmente por como interfiere en su economía personal. Esta cifra se reduce hasta el 41% en el caso de los millennials y apenas llega al 37% entre las personas mayores de 65 años, certificando un mayor compromiso con sus marcas de preferencia conforme aumenta la edad.
Además, siete de cada diez españoles afirma prestar más atención a las ofertas especiales y productos rebajados.
Asimismo, un 54,8% de los encuestados asegura que cada vez compara más los precios en diferentes proveedores o tiendas a la búsqueda de gangas, lo que supone también un desafío para las marcas y plataformas de venta, que se ven obligadas a ajustar más sus precios y recompensar la fidelización de sus clientes.
En este sentido, un 46,2% de los encuestados asegura utilizar cupones de descuento como técnica de ahorro, mientras que un 43,8% destaca los puntos de fidelización y ofertas de cashback, es decir, el reembolso de un pequeño porcentaje de las compras hechas en otros establecimientos adheridos, una estrategia al alza entre numerosas marcas en nuestro país.
"La difícil coyuntura económica ha agudizado el ingenio de usuarios y marcas. El auge de nuevas técnicas de ahorro es una tendencia que ha venido para quedarse y que sin duda modificará nuestros hábitos de consumo, apostando por un modelo más sostenible y eficiente en términos económicos, pero que también tendrá un impacto a nivel medioambiental. Los hogares son cada vez más conscientes del impacto de sus compras, y sin duda, el modelo de consumo responsable parece imponerse como una tendencia al alza", señala Laura Sales, responsable de comunicación de idealo.es.