Se busca patrocinador; razón: seis equipos de la liga española

Ford, Citröen, Marbella, Teka, Feiraco o Terra Mítica. Algunos de los nostálgicos dirían casi de carrerilla los patrocinadores de los principales clubes españoles de laLiga. Pero desde que estalló la burbuja inmobiliaria, y con ella la crisis económica, el fútbol se ha resentido en los últimos año y, en parte, es debido al déficit de ingresos por publicidad en las zamarras de los equipos o en los estadios. 

Los 20 mejores clubes del fútbol español siguen dando pasitos hacia una mejor estabilidad financiera que les permita cierta tranquilidad deportiva e institucional para poder crecer. Pero todavía tienen tareas pendientes. Lo confirma un vistazo al número de equipos que lucen publicidad esta temporada en el frontal de las camisetas.

Equipos de la talla del Valencia, Sevilla o Betis no han logrado alcanzar ningún acuerdo con ninguna empresa para lucir durante toda la temporada su publicidad. A estos clubes de relumbrón se les une Osasuna, Alavés y Granada. Todas las grandes entidades han tenido que pasar por el duro trago de no poder recibir dinero por llevar impreso en el pecho un 'sponsor'. Salvo Real Madrid y Barcelona (que se apuntó hace unos años a llevar patrocinador) han podido contar con publcidad.

DINERO PÚBLICO EN LAS CAMISETAS

Dos de ellos, Valencia y Betis han sido dos de los grandes damnificados de la crisis, puesto que ambos solían llevar en el pecho de sus camisetas publicidad de instituciones públicas. En los años donde los chés y verdiblancos paseaban su escudo por Europa, Terra Mítica (con inversión de la Comunidad Valenciana) y Andalucía eran las marcas que adornaban las equipaciones de estos dos históricos de nuestras ligas. Tampoco se puede olvidar que el Villarreal llevaba en su etapa más exitosa (semifinales de Champions League) el patrocinio de Aeropuerto de Castellón.

Para Rubén Quintana, analista en KPMG, era “algo normal y lógico, ya que ambos se beneficiaban”, explica. “Tanto para las instituciones deportivas como para las políticas, era satisfactorio el negocio. Se decía que había dinero en las arcas públicas y el intento de querer estar expuesto ante los ojos de millones de personas era lo más habitual. Para los equipos era un 'chollo', ya que recibía dinero fácil y además hacía marca dentro de la población local”, argumenta.

DE LAS CASAS DE APUESTAS A LA PUBLICIDAD ÁRABE Y CHINA

Como las empresas nacionales y europeas atravesaban duros momentos económicos, los clubes más afotunados que consiguieron atraer las miradas de las multinacionales se vieron obligadas a un completo cambio de registro. Los tiempos han cambiado. y también se nota en las camisetas de los equipos.

El incipiente auge de apostar en España y la llegada de las casas de apuestas provocaron que éstas se arriesgaran por el fútbol. El desembarco de este tipo de publicidad aterrizó en 2004 cuando el Betis ponía en su pechera Globet, una empresa dedicada al mundo de las apuestas en Reino Unido. Pero fue unos años más tarde cuando se aproximase el culmen en medio de la crisis financiera. Espanyol (Interwetten), Sevilla con Interapuestas y 12bet.com o Valencia de la mano de Unibet, fueron algunos de los casos más recientes.

Pero si hay una casa de apuestas que hizo una de las mayores inversiones fue Bwin. La multinacional pagó al Real Madrid 20 millones de euros por temporada. El contrato estuvo vigente desde 2007 hasta  2013.

Precisamente con el fin del acuerdo de la casa de apuestas con el club de la Castellana, se ponía el broche a la época de la publicidad de estas empresas en las camisetas de laLiga y comenzaba una nueva era: la del dinero de países exóticos como China y los del golfo pérsico. Rubén Quintana argumenta que para “este tipo de inversores el hecho de que el fútbol español esté saliendo de la crisis es muy positivo, puesto que el coste es mucho menor que en otras ligas, pero saben que ver la publicidad suya en partidos del Real Madrid, Barcelona y, ahora, Atlético es tremendamente positivo”.

Precisamente, estos tres clubes han percibido dinero de grandes fortunas asiáticas. El Real Madrid luce en su camiseta el logo de la aerolínea Fly Emirates. El Barça, por su parte, ha llevado en su pecho Qatar Airwais y Qatar Fundation. Por último, el Atlético conquistaba la Liga bajo el paraguas de Azerbaiyán.

Otros clubes también han recibido apetecibles ofertas por lucir publicidad de otros paraísos como el Espanyol con Cancún y Riviera Maya o el Rayo Vallecano y Real Sociedad, que llevan en sus casacas empresas chinas.

PUBLICIDAD POR PARTIDO; LA ÚLTIMA MODA

Como indicaba el analista Rubén Quintana, el hecho de jugar contra grandes clubes como Real Madrid, Barcelona o Atlético hace que sea muy suculento poder hacer un esfuerzo por publicitarse. Pero, en vez de llegar a un acuerdo para una temporada entera, los equipos y anunciantes lo hacen por partidos. En los últimos años, se ha podido ver en la televisión como en los partidos frente a los tres 'grandes', algunas camisetas llevan un 'sponsor' durante los 90 minutos.

Sin ir más lejos, en el partido donde el Alavés asaltaba el Camp Nou, el modesto club vasco llegaba a un acuerdo con la ONG 'Save the Children'. El Rayo Vallecano, en el Bernabéu hace dos temporadas, y el Valencia en el Calderón, también siguieron esta fórmula.

LOS TRES GRANDES SE ASEGURAN UN 'CONTRATAZO'

Tanto Real Madrid, como Barcelona y Atlético parecen haber dado con la tecla para asegurarse un sponsor en el pecho de las camisetas. El Real Madrid firmó hace dos temporadas un mega contrato con Fly Emirates a razón de 150 millones de euros para cinco temporadas.

Más problemas ha sufrido el Barcelona, que comenzó la temporada sin lucir el logo de la aerolínea qatarí, aunque finalmente acordaron una prórroga del contrato. El club culé percibe 35 millones de euros por año, aunque según la directiva la idea es aumentar el precio por tener publicidad hasta los 65 millones.

Por último, el Atlético de Madrid, que hasta la llegada de Simeone no lucía 'sponsor, también ha sacado partido a sus buenos resultados. Primero Azerbaiyán y ahora Plus 500 le garantizan un buen pico para sanear sus maltrechas cuentas. La empresa dedicada de servicios y productors financieros paga 42 millones fijos en cuatro temporadas, cifras muy lejanas a la de Real Madrid y Barça.