El fútbol no es sólo cosa de hombres: "el Futfem necesita 4 años para ser competitivo"

“Aún falta crear todo un entorno completo. Necesitamos 3 o 4 años para poder decir que somos una competición profesional a todos los niveles”, asegura Pedro Malabia, director del fútbol femenino de LaLiga, que a lo largo de este año ha liderado el proyecto del fútbol femenino.

Más que problemas nos hemos encontrado que el trabajo estaba por hacer, hemos invertido para que todos los equipos tengan departamentos de marketing, finanzas, redes sociales...

En octubre del año pasado, LaLiga decidió crear un departamento específico para el fútbol femenino en España con el objetivo de ayudar a la competición con la experiencia y la cobertura que tras tantos años ha obtenido con el fútbol masculino. “Lo primero fue promover una asociación de clubes, para que todos los equipos pudieran trabajar de forma conjunta” explica Malabia. La asociación fue constituida en noviembre de 2015 y desde entonces se han dado importantes pasos como “dotar de una estructura a algunos clubes que no la tenían”, cuenta el director de fútbol femenino de LaLiga. “Más que problemas nos hemos encontrado que el trabajo estaba por hacer, hemos invertido para que todos los equipos tengan departamentos de marketing, finanzas, redes sociales,...”, asegura Pedro.

Dar visibilidad al fútbol femenino en las redes sociales, gestionar acuerdos comerciales o lograr un espacio dentro de las parrillas televisivas tanto de pago como gratuitas son las principales tareas que se han acometido hasta ahora y los resultados los avalan.

IBERDROLA: EL PRIMER GRAN ACUERDO COMERCIAL

Los grandes acuerdos comerciales son una fuente de ingresos indispensable para que el fútbol femenino crezca. En ese camino de encontrar grandes patrocinadores, Iberdrola se ha sumado al proyecto de LaLiga con un contrato de dos millones anuales las próximas tres temporadas. A cambio la eléctrica será el patrocinador principal y dará nombre a la competición, la primera división femenina es conocida desde este año como Liga Iberdrola.

“Es obvio que el patrocinio de Iberdrola es un gran paso, no sólo a nivel económico, sino también da un impulso a nivel de marca. El apoyo de una empresa tan importante y con el prestigio de Iberdrola impulsa el fútbol femenino hacia el gran público”, explica Malabia.

La llegada de cualquier jugadora mediática va a a ser beneficiosa pero necesitamos los medios y una liga competitiva para que quieran venir

La llegada de nuevos contratos publicitarios dará nuevas fuentes de ingresos a los clubes, sólo así podrán lograr mejores medios y fichar a las mejores jugadoras del Mundo. “La llegada de cualquier jugadora mediática va a a ser beneficiosa pero necesitamos los medios y una liga competitiva para que quieran venir”, asegura Pedro. A pesar de que España cuenta con un gran talento, sobre todo en las categorías inferiores, el fichaje de algunas jugadoras denominadas ‘galácticas’ será uno de los puntos de inflexión para la liga, al igual que pasara con el fútbol masculino. La llamada ‘Liga de las estrellas’ catapultó a la competición española a nivel internacional.

CUIDANDO LOS DETALLES

Hasta la llegada de LaLiga al fútbol femenino, la Real Federación Española de Fútbol era el único organismo que se preocupaba por la competición, que aún hoy en día sigue gestionando ella, ahora con el apoyo de LaLiga.

Según los datos que LaLiga presentó en el World Football Summit de este año en Madrid, el futfem es la actividad deportiva que más creció a nivel mundial en los últimos 10 años. “Esta especialidad es practicada por unos 30 millones de mujeres en todo el planeta, y en España ya hay 20 clubes de LaLiga que poseen sus equipos femeninos", y otros como el Real Madrid han reconocido estar pensando en crear un equipo. "Además, tanto en Estados Unidos como en Inglaterra, Alemania y Francia ya se desarrollan proyectos serios en cuanto a este deporte”, explicó Malabia durante la conferencia.

Algunos equipos grandes como el Valencia o el FC Barcelona ya han dado a sus equipos femeninos el campo principal de sus ciudades deportivas

Los detalles son claves para alcanzar a las grandes ligas europeas. La comunicación, la imagen de marca,... todo se está renovando y mimando al detalle. “Los retos son siempre los mismos: que los clubes crezcan para que la liga sea más visible y que el producto sea mayor calidad”, explica Pedro. Uno de los esfuerzos más importantes se centra en los campos en los que juegan los equipos. “Trabajamos mucho en que los campos que se ven en las televisiones sean los mejores posibles. Algunos equipos grandes como el Valencia o el FC Barcelona ya han dado a sus equipos femeninos el campo principal de sus ciudades deportivas”, asegura Malabia que explica que “soñar con jugar en el estadio principal es ahora impensable”.

UN ESPACIO DENTRO DE LA TELEVISIÓN

Dentro del plan de desarrollo de imagen y popularización de la competición, LaLiga ha trabajado duro para entrar dentro de las parrillas televisivas de pago y TDT. Los derechos de emisión de la competición los tiene la productora Mediapro. Cada jornada se emiten dos encuentros a través del canal GOL, que es gratuito a través de la TDT, y un partido más a través del canal Bein LaLiga, sólo disponible a través de plataformas de pago. De forma habitual también algunos canales autonómicos emiten encuentros de los conjuntos de su comunidad.

FÚTBOL CON GOLAZOS

Por si alguno duda de la calidad del fútbol femenino en nuestro país sirva este ranking como ejemplo. Los cinco mejores goles de lo que va del año en la Liga Iberdrola.

5. MARIANELA SZYMANOWSKI (Valencia CF Femenino)

Fuente: Twitter (@LaLiga)

4. NURIA MALLADA (Zaragoza CFF)

Fuente: Twitter (@LaLiga)

3. CAROLINA MARÍN (Levante UD Femenino)

Fuente: Twitter (@LaLiga)

2. MARTA CARDONA (Zaragoza CFF)

Fuente: Twitter (@LaLiga)

1. OLGA GARCÍA (FC Barcelona Femenino)

Fuente: Twitter (@LaLiga)