La iniciativa transforma la tradicional tienda de conveniencia de las estaciones de servicio en una experiencia inmersiva, alertando sobre la gravedad del problema y promoviendo las denuncias
SÃO PAULO, 21 de marzo de 2025 /PRNewswire/ -- Impulsora de la causa Violencia Sexual Cero, Vibra –la mayor distribuidora de combustibles y una de las principales empresas de energía de Brasil– resignifica un ícono común de las estaciones de servicio en una nueva campaña, creada por la agencia PROS, que forma parte del grupo de comunicación y marketing Global Stagwell. Basada en el alarmante dato de que solo un 8,5 % de los casos de violencia sexual contra niños y adolescentes son denunciados (IPEA, 2023), la empresa lanza la Tienda de Inconveniencia, una instalación impactante en la Avenida Paulista, ícono financiero y cultural de San Pablo.
Abierta al público del 20 al 23 de marzo, la acción desafía las expectativas de los visitantes: en lugar de productos que facilitan la vida diaria, encontrarán un circuito inmersivo con envases rediseñados que destacan datos oficiales sobre la violencia sexual contra niños y adolescentes en Brasil.
En Vibra, sabemos que el compromiso con la sociedad va más allá de los negocios y entendemos que el marketing podría tener un papel poderoso en la sensibilización y el compromiso social con esta causa tan urgente. Por ello, invertimos en la 'Tienda de Inconveniencia', un ejemplo impactante de cómo la comunicación puede ir más allá del mensaje y convertirse en una experiencia transformadora. La acción marca un hito en la concientización, transformando el problema en una realidad tangible e imposible de ignorar en la vida cotidiana. Para Vibra, invertir en esta iniciativa es usar la fuerza del marketing para generar un impacto real, movilizando empresas, líderes y colaboradores a asumir su papel en la construcción de un futuro más seguro para nuestros niños y adolescentes."
Datos alarmantes
Un estudio de la Policía de Carreteras de Brasil identificó más de 17 000 puntos vulnerables a la explotación sexual de niños y adolescentes a lo largo de las carreteras brasileñas, siendo que 4791 ocurren en estaciones de servicio. Vibra, a través de las estaciones Petrobras, está presente en carreteras y diferentes regiones del país, conectando a miles de personas todos los días. Además, las estaciones son lugares de gran circulación, lo que refuerza la importancia de ampliar la consciencia e incentivar las denuncias.
Estantes, góndolas, refrigeradores y exhibidores fueron cuidadosamente planificados, y hasta los propios empleados de la tienda participaron, para que la acción fuera más allá de presentar los datos alarmantes: cada elemento fue concebido para provocar una sensación de molestia y traducir, de manera visceral, el impacto devastador de la violencia sexual en la vida de niños y adolescentes.
Recorrido inmersivo que transforma información en movilización
Los visitantes seguirán un recorrido predefinido y construido a partir de una narrativa que comienza con el número de casos de violencia sexual contra niños y adolescentes y se desarrolla hasta la convocatoria a la denuncia y testimonio sobre la experiencia. Cabe destacar que todos los productos contienen el número para hacer denuncias y los canales complementarios (Disque 100).
En la sección de productos de despensa, por ejemplo, los visitantes encontrarán paños de piso con frases como: "No encubras lo que hacen los familiares: el 71,5 % de los casos de violencia sexual son cometidos por ellos (Fuente: Anuario Brasileño de Seguridad Pública Boletín Epidemiológico – Ministerio de Salud, 2023)". En la sección de juguetes y golosinas, se encuentran datos sobre lo que sucede con los niños después de sufrir violencia sexual, como depresión, disociación, TDAH, trastornos alimenticios, ansiedad, depresión, síndrome de pánico, según el estudio realizado por Childhood Brasil.
Durante el recorrido, la experiencia incluye toques sensoriales, sonidos, cambios ambientales, además de otras interacciones. Al final, al llegar a la caja, el público recibe un recuerdo de la tienda y una "factura" con el saldo o, en otras palabras, con información sobre la gravedad del problema.
Otra activación dentro de la tienda es el cuadro de "Empleado del Mes", donde se expondrán grandes activistas por la erradicación de la violencia sexual infantil y adolescente en los últimos años. Al final de los cuadros, hay un espejo, como si el próximo gran agente de protección fueran los visitantes.
La "Tienda de Inconveniencia" se alinea con el Movimiento Violencia Sexual Cero – del cual Vibra forma parte –, que moviliza a la iniciativa privada y organizaciones de la sociedad civil, con el objetivo de reforzar la necesidad de un compromiso colectivo para combatir la violencia sexual contra niños y adolescentes en la construcción de una sociedad más segura y justa.
Sobre Vibra
Líder en el mercado brasileño de distribución de combustibles y lubricantes, Vibra es hoy una plataforma multienergética que ofrece soluciones más allá de los combustibles tradicionales, para atender las necesidades energéticas de sus clientes, alineada con las mejores prácticas de ESG del sector. En los últimos años se han invertido más de R$ 7 mil millones en proyectos de transición energética, buscando un portafolio de soluciones renovables y descarbonización. Forman parte del ecosistema de Vibra, Comerc, Evolua y EzVolt.
En el mercado automotor, la empresa tiene la licencia de la marca Petrobras, formando una red con cerca de 8000 estaciones de servicio en todo Brasil. Vibra atiende a más de 9000 clientes en 26,7 mil puntos de consumo, incluyendo aviación, transporte, industrias, minería, productos químicos y agronegocios. Para más información sobre Vibra, haga clic aquí.
Foto - https://mma.prnewswire.com/media/2647157/Vibra_Energia_Tienda_de_Inconveniencia.jpg
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FUENTE Vibra Energia
