La xinesa Tencent, propietària de WeChat, compra el 10% de snapchat

L'entrada de Tencent a l'accionariat de snapchat és, sens dubte, la millor notícia per a una Snap que pronosticava una jornada negra. Els resultats del tercer trimestre van deixar una vegada més a les clares els problemes pels quals travessa la companyia. L'arribada del gegant xinès, propietari de WeChat, dóna llum al futur de la qual va ser una de les aplicacions de moda i que passa per un dels seus moments més complicats.

La compra del gegant xinès va representar el 12,1% del total d'accions en circulació, però representen el 10% sobre la base diluïda que considera la conversió al futur de les opcions sobre accions i unitats d'accions restringides que s'utilitzen per a la compensació dels empleats. El grup xinès ja era part de la companyia gràcies a haver donat suport a Snap invertint en les primeres rondes de finançament de la startup. WeChat és una de les aplicacions de més èxit a la Xina fregant els 1.000 milions d'usuaris, superant fins i tot Instagram i a l'altura de WhatsApp.

A l'espera de saber si darrere de la compra també es desenvolupa alguna acció de col·laboració entre ambdues aplicacions, des de Snap asseguren que l'entrada a l'accionariat ha estat "inspirat per la creativitat i l'esperit emprenedor de Tencent" i afirmen estar "agraïts de continuar la nostra relació duradora i productiva que va començar fa més de quatre anys". La companyia nord-americana explica que "Martin Lau, president de Tencent, ens va informar que estaven emocionats d'aprofundir la seva relació de participació amb nosaltres, i que espera compartir idees i experiències".

Les accions de Snap van tancar la sessió d'aquest dimarts amb una pujada de l’1,96% fins als 15,12 dòlars per acció, però les accions es van precipitar després de la presentació dels resultats. Aquest dimecres, les accions queien un 18,7% al mercat previ de Wall Street però l'anunci de Tencent ha reduït les baixades, encara que està caient un 9%. No obstant això, la companyia perd més d'un 44% des que va sortir a borsa el març d'aquest any i ara frega els 18.100 milions de dòlars de cotització borsària.

RESULTATS INSATISFACTORIS

El problema de snapchat es dibuixa fàcilment. L'aparició d'Instagram Stories ha frenat el creixement d'usuaris, agreujant la difícil situació econòmica a causa de la falta d'ingressos que estava vivint l'aplicació. Aquest problema provoca una pèrdua de confiança de l'inversor que ha acabat veient-se reflectida en la seva cotització borsària. La facturació publicitària és la principal font d'ingressos de snapchat. L'alentiment del creixement d'usuaris fa que els ingressos es redueixin de forma immediata i si a això se li suma la fugida d'anunciants cap a altres plataformes amb més audiència dóna com a resultat les contínues retallades en les projeccions d'ingressos.

La companyia va tancar setembre amb unes pèrdues de 443 milions o 0,36 dòlars per acció

Els últims resultats, anunciats aquest dimarts, van donar més males notícies als inversors de Snap, la matriu darrere de l'aplicació. La companyia va tancar setembre amb unes pèrdues de 443 milions o 0,36 dòlars per acció, en comparació dels números vermells de 124,2 milions o 0,15 dòlars per acció durant el mateix període de l'any anterior. Però el gran problema es troba al compte d'ingressos, que van augmentar fins als 207,9 milions de dòlars, enfront dels 128.200.000 del mateix trimestre de 2016 lluny dels 236 milions de dòlars que havia previst el consens d'analistes de FactSet i que deixa les pèrdues ser més del doble de la xifra de negoci.

L'estancament dels usuaris reflecteix el mal que Facebook, a través d'Instagram, li està fent a snapchat. Amb 178 milions d'usuaris únics diaris de mitjana durant el tercer trimestre l'app es troba gairebé estancada. La xifra d'usuaris és un 2,89% més que el trimestre anterior i un 16,34% més que la dada amb què va tancar el mateix trimestre de 2016. Les taxes de creixement intermensuals i interanuals mostren una caiguda trimestre rere trimestre, exemple que els usuaris segueixen donant-li l'esquena a la qual fins fa no tant era una de les apps de moda, sobretot entre el públic més jove.

RENOVAR-SE O MORIR

Estem redissenyant la nostra aplicació per fer que sigui molt més fàcil d'usar

Evan Spiegel, el seu fundador i conseller delegat, ha estat el primer en reconèixer el problema de l'aplicació. L'app dels missatges efímers ha estat sempre criticada per la seva dificultat a l'hora d'interactuar. Spiegel reconeix que l’usabilitat és complicada d'entendre, per això va explicar durant la conferència amb analistes que estan treballant en el seu redisseny. "Estem redissenyant la nostra aplicació per fer que sigui molt més fàcil d'utilitzar. Una de les coses que més hem escoltat amb el pas dels anys és que snapchat és difícil d'entendre i d'usar", explicava.

Per si fos poc, el mes passat eMarketer, una prestigiosa empresa d'investigació publicitària, va reduir la seva previsió d'ingressos publicitaris per aquest 2017 per Snap. Els analistes esperen una facturació publicitària als Estats Units de 642.500.000 de dòlars enfront de les 770 milions que havien estimat abans. La pèrdua d'usuaris i el fet que l'aplicació encara "roman al 'cub experimental' per a molts anunciants" són les principals causes que apunten per justificar el descens de la previsió. No és l'únic retallada en previsions de Snap. JP Morgan va reduir recentment el seu preu objectiu en 2 dòlars, de 16 fins als 14 dòlars, després d'observar les últimes novetats de formats publicitaris presentades per la companyia.