La companyia de roba esportiva Puma s'està enfonsant aquest dijous a la borsa alemanya (-16%) després d'uns resultats preliminars que han incomplert el que estava previst i després d'anunciar un programa de reducció de costos.
- 19,84€
- -0,25%
El benefici net va ser de 282 milions d'euros el 2024, enfront dels 305 milions d'euros registrats el 2023, segons els resultats preliminars publicats aquest dimecres després del tancament dels mercats. Les vendes van créixer el 2,5%, fins als 8.817 milions d'euros. El resultat operatiu (EBIT) de l'any complet del 2024 va ser de 622 milions d'euros, al mateix nivell que l'any anterior (2023: 622 milions d'euros).
“Si bé hem aconseguit un sòlid creixement en vendes el 2024 i avancem significativament en les nostres iniciatives estratègiques, no estem satisfets amb la nostra rendibilitat”, ha dit Arne Freundt, CEO de Puma. “Amb un enfocament més gran a traduir el creixement d'ingressos en un augment de la rendibilitat, hem iniciat 'nextlevel', un programa integral d'eficiència dirigit a l'optimització de costos i millores operatives. Combinat amb les accions decisives ja preses, implementarem mesures addicionals de control de costos el 2025. Si bé continuem operant en un entorn dinàmic, ens encoratja el nostre creixement millorat al llarg del 2024 i esperem un creixement més sòlid el 2025 que el 2024”.
PROGRAMA 'NEXTLEVEL'
El programa 'nextlevel' s'ha iniciat amb l'objectiu d'assolir un marge EBIT del 8,5% per al 2027 mitjançant l'optimització de costos directes i indirectes, incloent-hi les despeses de personal, mitjançant una assignació millor de recursos alineada amb les àrees estratègiques de creixement, ha precisat la companyia.
La iniciativa d'eficiència de costos complementa l'estratègia d'elevació de marca de Puma, que estableix les bases per a un creixement sostenible i accelerat, ha afegit la companyia de roba esportiva.
Puma ha avançat també que continuarà realitzant inversions estratègiques a la seva marca per accelerar-ne el creixement, complementades pel programa 'nextlevel' que garantirà una millora en el resultat operatiu subjacent a partir del 2025. "En combinació amb la nostra estratègia d'elevació de marca, estem compromesos a assolir un marge EBIT del 10% a llarg termini".
Puma publicarà els seus resultats financers de l'any 2024 i les perspectives per al 2025 el proper 12 de març.