Zara, el vaixell insígnia del Grup Inditex, puja i se situa com la segona marca de moda internacional més valorada del món, tan sols per darrere de Nike, segons el rànquing Apparel 2019, elaborat per Brand Finance. En concret, Zara i Adidas, que completa el 'top 3' mundial, han aprofitat la caiguda de dues places de la companyia sueca H&M, que baixa a la quarta posició i abandona el podi de les marques més valorades.
Per la seva banda, Nike conserva per cinquè any consecutiu el primer lloc d'aquest rànquing, amb una marca que està valorada en 27.900 milions d'euros, un 16% més que el passat exercici, impulsat per l'increment de les seves vendes a la Xina, Europa, Orient i Àfrica.
Zara ha elevat durant l'últim any el seu valor de marca un 5,6%, fins a situar-la als 15.865 milions d'euros, que li ha permès ascendir a la segona plaça. No obstant això, Brand Finance es qüestiona com afectarà el recent canvi de logo a la valoració de la companyia per al proper any.
Zara ha elevat durant l'últim any el seu valor de marca un 5,6%, fins a situar-la als 15.865 milions d'euros
A més de Zara, el Grup Inditex, que té un valor de marca de 48.188 milions d'euros, 'cola' al 'top-50' dues de les seves marques, que són Massimo Dutti i Bershka.
Berskha, la línia de moda trencadora per a un públic jove, dinàmic, exigent i al dia en les últimes tendències, descendeix set places fins a situar-se al lloc 38, mentre que Massimo Dutti, la marca dedicada a homes i dones independents i cosmopolites, ascendeix una posició i se situa al 45 del rànquing.
La 'managing director' de Brand Finance Espanya, Teresa de Lemus, ha destacat la "fortalesa d'Espanya al sector de la moda". "Només tres marques espanyoles, en aquest cas del Grup Inditex, aporten el 8% del valor de les empreses de moda mundial, amb un valor total de 19.126 milions d'euros", ha subratllat.
D'aquesta manera, la companyia presidida per Pablo Isla compta amb la tercera cartera més valuosa dins el rànquing. De les tres marques que la representen, Zara i Bershka es troben entre les 'top 10' pel que fa a fortalesa de marca amb qualificacions 'AAA' i 'AAA-', respectivament. L'estudi mostra que la moda internacional està molt representada pel sector del luxe amb 19 de les 50 empreses del rànquing. Així, al 'top-10' figuren marques icòniques com Cartier, Louis Vuitton, Hermés, Gucci o Rolex, entre d'altres.
UNIQLO, LA QUE MÉS CREIX AL 'TOP-10'
D'altra banda, les marques que pateixen una major pèrdua de valor de marca són la danesa Pandora, que baixa del 25 al lloc 34, i la xinesa Chow Tai Fork, que passa del 13 al 22.
Per la seva banda, The North Face és la marca que està més en alça després de pujar set posicions i situar-se al 17, mentre que la japonesa Uniqlo es converteix en la marca que ha experimentat un creixement més ràpid del 'top-10' en ocupar el setè lloc i elevar el seu valor de marca un 48%, per davant de marques de luxe com Hermés, Gucci i Rolex.
