Mediaset i Atresmedia, davant "un repunt important de la publicitat al segon trimestre"

Zenith Vigía, el panell compost per directius de mitjans de comunicació, ha publicat el seu últim estudi sobre inversió publicitària amb estimacions estables i optimistes. Estima que la publicitat creixerà més del 3% aquest any (3,1%) i assenyala que les previsions sobre inversió publicitària "s'estabilitzen".

"La inversió es mouria així a l'entorn de la xifra de creixement del PIB espanyol, fet que podria considerar-se com una mostra de maduresa del mercat publicitari", apunten les conclusions del panell.

El sector de l'automòbil és el que suscita més expectatives de creixement d'inversió. L'any ha començat amb forts creixements de les vendes, que podrien superar aquest any els 1,3 milions d'unitats, gairebé cent mil més que el 2017. S’aconseguirà així, de nou, la millor xifra des de 2008.

També s'esperen creixements d'inversió per a sectors com banca i finances, en ple procés de transformació digital, telefonia i telecomunicacions, amb el seu enfocament cap a la venda de continguts i transports i turisme, en un any durant el qual s'espera que es tornin a batre rècords de visitants, recolzats per una certa desestacionalització i per noves fórmules, assenyala l'informe de Zenith Vigía.

El quocient entre el nombre de sectors per als quals s'espera creixement i el d'aquells per als quals s'espera descens d'inversió, que s'ha revelat com un bon indicador de la temperatura del mercat, se situa una mica per sota de 2 (1,89), gairebé al punt mitjà dels valors que es van obtenir al gener i al novembre. Qualsevol valor superior a un és un indicador d'optimisme, precisa l'informe.

En canvi, detallen des de Zenith Vigía, el creixement podria ser més moderat per als productes de gran consum, ja que algunes de les grans empreses del sector estan en un procés de replantejament i racionalització de les seves inversions publicitàries, especialment de les digitals.

"Els majors creixements d'inversió es produeixen als mitjans digitals. S'espera que la inversió en xarxes socials creixi aquest any un 15,2%, el vídeo en línia podria créixer un 13,3% o la inversió en mòbils, un 11,5 %. No es tracta de compartiments estancs sinó que se solapen: part de la publicitat en xarxes socials es farà en format vídeo (sector que més creix) i se servirà a través de dispositius mòbils (els més usats)", expliquen.

A l'altre extrem, les previsions per als mitjans impresos segueixen sent negatives.

Els índexs de percepció es mantenen positius i força estables. "Després de la caiguda que van experimentar al novembre per la situació a Catalunya, ara obtenim valors molt similars als de gener", apunten des de Zenith Vigía.

PREVISIONS DE MITJANS

La previsió per al conjunt dels mitjans es manté estable en un +3,1%. Per a cada un dels mitjans es produeixen lleugeres variacions respecte a l’obtingut al gener. En cap cas arriben al punt percentual.

Les previsions d'inversió per mitjans poden veure a la taula següent. Zenith les compara amb les previsions elaborades al gener. A la tercera columna es representa el sentit de la variació.