- Carrefour, Lidl i Dia aconsegueixen que un de cada tres compri mensualment a les seves cadenes
Mercadona reforça el seu lideratge al capdavant de la distribució espanyola, després d'aconseguir el 24,1% del mercat, fet que suposa guanyar 1,2 punts de quota durant els vuit primers mesos de 2017, el seu major creixement des de 2012, davant l'empenta de Lidl , la cadena que més compradors incorpora, i de Carrefour, segons l'informe 'Tendències en la distribució 2017' de Kantar Worldpanel.
En concret, la companyia de Juan Roig capta un de cada quatre euros dels que es gasten els consumidors espanyols en gran consum, ja que el 70% dels 'caps' espanyols compra un cop al mes a la cadena valenciana, mentre que Carrefour, Lidl i Dia aconsegueixen que un de cada tres compri mensualment a les seves cadenes.
Florencio García, Iberia Retail & Petrol Sector director de Kantar Worldpanel, ha destacat que el creixement de Mercadona es deu a guanyar quota en l'alimentació envasada, així com per l'aposta de la companyia en la renovació dels seus establiments i la seva expansió continuada. A més, l'ensenya aposta cada vegada més per marques exclusives i categories emergents com les 'bio' i saludables al sector, cosa que li permet guanyar nous compradors. Aquest any, un 88% de les llars ha fet la compra alguna vegada a la cadena.
Per la seva banda, Lidl, amb una quota del 4,3% (0,2 punts més) resisteix la reacció de la companyia de Juan Roig i continua sent la cadena que més compradors incorpora, amb més de 600.000 en un any; i ja són un 56,7% de les llars que han comprat a l'ensenya alemanya durant els vuit primers mesos de l'any.
"El seu creixement ha provocat la reacció de Mercadona i és la cadena que més creix i la que més llars ha incorporat", ha recalcat García, i alhora ha destacat l'aposta de la companyia per guanyar pes a les seccions de la llar, com a mostra que 2,4 milions de dones hagi comprat tèxtil a Lidl aquest any.
El Grup Dia cedeix quota de mercat fins al 8,4%, fet que suposa tres dècimes menys després de veure penalitzada per la competència al sector
Carrefour torna a créixer el 2017, recolzat fonamentalment en la seva estratègia omnicanal i la seva aposta per botigues especialitzades que li permet arribar al 8,7%, 0,2 punts més que el 2016.
El Grup Dia cedeix quota de mercat fins al 8,4%, fet que suposa tres dècimes menys després de veure penalitzada per la competència al sector, ja que el que més està patint són les seves botigues clàssiques, mentre que el canal en línia i Clarel creixen i guanyen compradors de forma constant. No obstant això, es manté com el segon grup que atrau més clients, ja que un 61,5% dels llars espanyoles ha comprat en algunes de les seves ensenyes.
D'altra banda, Eroski i Auchan segueixen perdent presència amb unes quotes del 5,5% i 3,5%, respectivament, mentre que els supermercats regionals (Ahorramás, Consum o Vegalsa) segueixen creixent al mercat de la mà dels productes frescos i de les marques de fabricant. Així, 7,8 milions de llars espanyoles compren ja almenys un cop al mes en aquests establiments.
LA MARCA BLANCA ES MANTÉ ESTABLE
D'altra banda, el sector del gran consum reprèn l'evolució positiva el 2017 amb un creixement del 0,118% en valor i del 0,9% en volum durant els vuit primers mesos de l'any, impulsat per un entorn de més confiança i amb la distribució moderna com a motor de creixement amb la seva ferma aposta pels frescos.
García ha assenyalat que la marca de distribuïdor s'ha mantingut estable amb una quota del 36,2%, fet que suposa un lleuger creixement del 0,1%, i que es mantindrà aquesta tendència, ja que són les cadenes d'assortiment curt (Mercadona , Lidl, Dia o Aldi) les que més estan creixent al sector, davant dels supermercats regionals i hipermercats que es decanten per la marca del fabricant.
A l'entorn de creixement del sector, les botigues d'assortiment curt i el 'comerç electrònic' es posicionen com els canals més dinàmics del mercat, ja que el canal especialista suposa només un de cada quatre euros gastats en aquests productes.
D'aquesta manera, el comerç electrònic arriba per primera vegada el 2% sobre gran consum sense frescos i 3,6 milions de llars ja fan alguna compra d'aquests productes per Internet. "Aquest auge no correspon només a l'estructura comercial espanyola, sinó que es tracta d'una tendència mundial, en què actors com Lidl o Amazon són protagonistes en la distribució global actual", ha indicat García.
