H&M té més potencial alcista en el terreny del comerç 'online' que el seu competidor Inditex per la seva limitada presència en aquest camp, fins ara a 51 mercats (amb l''offline' en 74 països), segons considera Barclays en un informe sobre la indústria tèxtil.
- 49,89€
- -0,34%
El banc creu que el grup suec tindria "més a guanyar" amb l'expansió 'online', mentre que la companyia fundada per Amancio Ortega té menys potencial alcista, en tenir ja una àmplia presència 'online'. Durant el segon trimestre del seu exercici fiscal 2020-2021, l'oferta comercial de les vuit marques del grup a través de la seva plataforma 'online' està disponible a més de 200 mercats.
"La limitada presència 'online' d'H&M implica que el grup encara té atractives perspectives de creixement a nous mercats. A més, creiem que H&M està ben posicionat per fer-se amb una quota de mercat als mercats existents gràcies al seu posicionament de preus més baix", assenyala el banc.
Noticia relacionada
Per part seva, Inditex preveu almenys duplicar les seves vendes l'any fiscal 2022, per la qual cosa per al banc britànic el grup gallec ofereix un potencial de creixement "menys atractiu", ja que té una forta presència geogràfica 'online' i una elevada rendibilitat, mentre que el seu major posicionament dels preus podria ser un desavantatge relatiu.
Si bé la penetració 'online' està destinada a créixer en el sector tèxtil i els detallistes tradicionals han entrat en un període de transició, Barclays considera que les botigues físiques encara tenen un un important paper a exercir, ja que els clients semblen voler continuar comprant tant 'online' com 'offline'.
"En aquest entorn canviant, continuem afavorint H&M i creiem que el mercat subestima els esforços del grup d'aquests últims anys per dur a terme una reeixida estratègia d'omnicanalitat, mentre s'aferma la nova per desenvolupar les vendes i construir una cadena de subministrament més eficient i flexible", assenyala el banc.
En aquest sentit, Barclays creu que les botigues físiques no han acabat, ja que una enquesta realitzada al maig per Oliver Wyman mostra que el 90% de consumidors a la Xina (que ja té una de les taxes més altes de penetració 'online') diu que continuaran comprant 'online' i de manera física malgrat la Covid-19.
"Mentre que H&M i Inditex ja han anunciat el seu pla per racionalitzar les seves xarxes de botigues i tancar unitats insuficientment rendibles, creiem que H&M ha fet un gran esforç per a integrar plenament els seus canals 'online' i 'offline' i ara ofereix ofertes personalitzades i serveis diferenciats, com el recent llançament del primer sistema de reciclatge de 'garment-to-garment' a les botigues", indica Barclays.
