Des de fa dos anys, el volum de les compres per Internet el novembre supera el volum de les realitzades durant l'últim mes de l'any. És més, aquest mes registra la venda en línia de tot l'any, per davant fins i tot de desembre i juliol, els mesos tradicionalment de major consum, associats al cobrament de les pagues extra.
No obstant això, els espanyols seguim gastant un 21% més el desembre en regals de Nadal en botigues físiques respecte al novembre, segons un estudi de BBVA, que mostra que les compres en línia s'han duplicat durant els últims quatre anys i ja representen un 19,4% del total del que es compra el novembre per tots dos canals, comerç físic i digital.
I això, gràcies a l'efecte del Black Friday. Un fenomen que mostra una evolució molt estable amb un creixement constant de les compres associades a aquesta setmana d'ofertes durant els últims quatre anys. L'estudi realitzat per l'entitat considera que el Black Friday és ja un fenomen nacional, que ha deixat de ser una fenomen nord-americà i ja forma part de la campanya prenadalenca espanyola.
Si s'analitza la despesa total en comerços, tant en línia com presencials, durant aquesta setmana no hi ha dubte: el 2018, tots els espanyols van gastar més entre el 19 i el 26 de novembre que entre el 5 i el 12 del mateix mes, independentment de la província d'origen. I un cop més, aquest augment de la demanda es nota especialment quan vam comprar per Internet.
Els joves són els que fan major nombre de transaccions, però les seves compres són de menor import
Pel que fa al perfil dels consumidors, l'estudi de BBVA mostra que el 31,6% dels usuaris de targetes aprofita les ofertes del Black Friday i com a mitjana es gasten 123,2 euros. Són els homes els que més gasten, amb 137 euros de mitjana enfront dels 109 euros de les dones. L'edat és un altre factor determinant, ja que els joves són els que fan major nombre de transaccions, però les seves compres són de menor import. Amb l'edat, es fan menys compres, però això sí, suposen un major desemborsament.
L'augment de la despesa és indubtable, però en algunes zones creix més que en altres. Així, per exemple, a Castella-La Manxa la despesa en compres en línia es duplica durant la setmana del Black Friday, enfront d'un augment de menys del 20% de les compres presencials. També es registren augments propers al 100% de la despesa en línia durant aquest període a la Comunitat de Madrid, Andalusia i Extremadura. L'única excepció és Canàries, que incrementa més la seva despesa en botigues físiques durant el període de Black Friday, al voltant del 30%, mentre que les compres per Internet només augmenten al voltant del 15%.
Per províncies, els que més s'animen són els barcelonins, on el 36,8% dels usuaris de targetes inclosos a l'estudi van realitzar compres en línia durant aquesta setmana, seguits del 36,1% dels habitants de Melilla. Per contra, al País Basc, només el 27,5% dels usuaris de targeta a Àlaba es van sumar al Black Friday, el 27,7%, a Guipúscoa i el 29,5%, a Biscaia. La despesa mitjana més elevada és de gairebé 147 euros a Melilla, 144 euros a Las Palmas i 143 euros a Ceuta. A l'altre costat de la balança se situa la Comunitat Valenciana, amb una despesa mitjana de poc més de 91 euros a València i gairebé 110 euros a Castelló, seguida de 114 euros a Albacete.
AVANÇAMENT DE LES COMPRES NADALENQUES
El Black Friday també reflecteix un avançament de les compres nadalenques si s'analitzen els productes més venuts durant aquesta setmana, durant la qual es disparen les vendes de tecnologia, especialment, però també de moda i joguines, amb algunes diferències en funció de si les compres es realitzen per canals en línia o en botiga física.
En les vendes per Internet, les categories de productes que més incrementen la seva facturació respecte a la setmana anterior són la tecnologia en grans superfícies i la moda de grans marques, amb un 563% i un 264% d'augment, respectivament. Les vendes en línia de sabates en aquests dies van ser un 269% superiors a la setmana anterior, mentre que les vendes d'articles d'esport i joguines, típicament nadalenques, van créixer un 65%. Al pol oposat, s'observa com les vendes en serveis de telefonia es redueixen en un 42% i en apostes, gairebé un 30%.
