- ...i un altre 21% se sumaria al boicot si Catalunya s'independitza, fet que suposaria un impacte de 20.000 milions
L'èxode empresarial que s’està produint a Catalunya des de la celebració del referèndum independentista, el passat 1 d'octubre, no agrada a molts catalans. Tant és així que el 47% d'ells diu tenir ara una pitjor percepció de les companyies que han decidit traslladar la seva seu social a conseqüència de la incertesa. No obstant això, la resta d'espanyols sí que entenen la decisió de les més de 2.000 empreses que han canviat la seva seu a altres comunitats. De fet, el 77% dels espanyols, sense comptar els catalans, recolza la 'fugida'.
Les empreses que s'han anat veuen disminuïda un 9,6% la confiança entre els catalans i un 9% la intenció de compra a la regió
Així es desprèn de l'informe sobre l'impacte del desafiament independentista a la reputació de les empreses catalanes que ha elaborat Reputation Institute, i del qual es fa ressò Europa Press. S'hi diu també que un 23% d'espanyols ha sucumbit a les trucades al 'boicot' i ha deixat de comprar productes catalans, cosa que també faria un altre 21% si Catalunya s'independitza. Si això passa, suposaria un impacte total de 20.000 milions d'euros per l'economia catalana.
Els resultats de l'enquesta s'han obtingut en base de 1.150 entrevistes que el Reputation Institute va realitzar a tot Espanya entre el 24 i el 30 d'octubre, quan ja eren gairebé 2.000 les empreses que havien traslladat la seva seu social des de Catalunya a altres regions d'Espanya. Ara aquesta xifra ja s'ha superat amb escreix.
El director general d'aquesta empresa, Enrique Johnson, ha explicat que els riscos reputacionals impacten en el resultat econòmic i que l'impacte és major en el cas de les empreses amb major vinculació amb Catalunya, si bé es constata que les empreses que han canviat de seu social s'han vist beneficiades en el conjunt d'Espanya, excepte a Catalunya, on tenen un impacte negatiu. En concret, l'informe mostra que el 77,5% dels espanyols (sense Catalunya) es mostra totalment d'acord amb el canvi de seu social o fiscal de les empreses catalanes, davant d'un 11,6% que és neutral i un 10,9% que està molt en desacord amb la decisió.
IMPACTE EN CONFIANÇA I INTENCIÓ DE COMPRA
A Catalunya, el 47% dels ciutadans afirma estar molt en desacord amb el canvi de seu social o fiscal, enfront d'un 38,3% que sí que ho aprova, i aquestes companyies perden fins a 8,4 punts en la seva reputació per al conjunt català. De fet, les empreses que s'han mogut veuen disminuïda un 9,6% la confiança entre els catalans i un 9% la intenció de compra a la regió. Per la seva banda, la reputació de les empreses que han optat per no canviar la seva seu es manté estable per als catalans.
Fins ara, un total de 2.216 companyies han decidit traslladar els seus domicilis socials, segons dades del Col·legi de Registradors Mercantils d'Espanya. A l'estudi s'analitzen 41 companyies catalanes o amb gran vinculació amb la regió, entre les quals figuren Abertis, CaixaBank, Danone, Freixenet, Gas Natural Fenosa, Bimbo, Seat o Volkswagen, entre d'altres.
Johnson ha explicat que hi ha una forta correlació entre la reputació i el comportament dels consumidors, ja que empitjorar en cinc punts la reputació disminueix la intenció de compra. Així, les empreses que han mogut la seva seu fora de Catalunya han augmentat un 3,2% el seu atractiu com a inversió ean la resta d'Espanya, mentre que les empreses que han mantingut la seva seu a Catalunya han disminuït un 3,4% la confiança i un 3,2% la intenció de compra aa la resta d'Espanya.
La reputació d'aquestes companyies que han romàs a Catalunya s'ha vist danyada a nivell nacional, excepte a Catalunya, Balears i Comunitat Valenciana, segons ha apuntat el director de Consultoria de Reputation Institute, Yeray Carretero. Els 'millennials' són els més crítics amb les empreses catalanes, havent caigut la seva reputació 4,2% punts entre gener i octubre, segons l'estudi.
EL 23% D'ESPANYOLS NO COMPRA PRODUCTES CATALANS
Així mateix, l'informe reflecteix que el 23% dels espanyols (sense Catalunya) declara haver deixat de comprar productes catalans i un altre 21% es planteja fer-ho. En cas d'independència definitiva, el 49,5% dels espanyols (sense Catalunya) deixaria de comprar productes catalans, davant d'un 35,5% que estaria molt en desacord amb el boicot i un 15,4% que es mostraria neutral. Aquest 49% tindria un valor aproximat de 20.000 milions d'euros.
"No fer res no és una estratègia empresarial; aquesta postura no ajudarà absolutament en res a les companyies"
A més, el 25% dels espanyols (sense Catalunya) no compraria productes catalans ni tot i ser de millor qualitat que altres i el 65% considera que les empreses amb seu a Catalunya haurien de moure el seu domicili a una altra regió en cas d'independència definitiva, davant un 17,2% que estaria en contra. Al seu torn, el 19% d'entrevistats a Catalunya creu que les empreses que s'han mudat a una altra regió no haurien de tornar en cas de no produir-se la independència, enfront d'un 47,2% que sí que es decantaria perquè tornessin.
En el cas de la resta d'espanyols hi ha una major divisió, ja que el 35,4% opina que les empreses que han marxat a una altra regió haurien de tornar, un 31,2% creu que no haurien de tornar i un 33,4% es mostra neutral al respecte. Jonhson ha assenyalat que "no fer res no és una estratègia empresarial" i que aquesta postura no ajudarà "absolutament en res" a les companyies, per la qual cosa recomana prendre decisions basades en criteris de negoci, mantenint-se "al marge" de corrents i moviments polítics.
En aquesta línia, ha subratllat que una política "oberta i transparent" de comunicació de les companyies beneficia a nivell general i ha recalcat que la situació actual ha de ser tractada com un "risc reputacional" en el curt, mitjà i llarg termini, cosa que necessita d'un pla de mitigació.
