Latina aprovecha la Mayweather-Pacquiado para reflotar el box como medio publicitario

La televisora local Latina aprovechará la súper promocionada pelea entre Floyd Mayweather y Manny Pacquiao para involucrar a los anunciantes en otras dos citas de boxeo, un deporte que ha perdido presencia en la televisión peruana.

Al choque del 2 de mayo entre los boxeadores estadounidense y filipino, Latina –de señal abierta- ha enganchado, de forma opcional, las contiendas de los nacionales Alberto Rossel y Ricardo Astuvilca, y la de David ‘Pantera’ Zegarra rumbo al título mundial.

“Por un precio de 80,000 soles (unos 25 mil dólares), el canal ofrece cuatro avisos en la pauta durante la pelea central, así como anuncios en las otras contiendas, y menciones y apariciones en la tanda de su programación deportiva.

“El boxeo puede llegar a ser interesante a productos destinados a hombres, como marca de rasuradoras o de automóviles.

Después de las décadas de los 80 y 90 pocas peleas de boxeo han llamado la atención de las televisoras peruanas. Eduardo Velasco, managing director de la central de medios MEC Perú, indicó que el deporte de los puños recién resurgió como medio publicitario con las peleas de Kina Malpartida, quien se convirtió en la primera campeona mundial de boxeo del Perú. “Sus peleas siempre tuvieron muy buena aceptación, siempre alcanzaron el top 20 del mes”, indicó.

“El boxeo puede llegar a ser interesante a productos destinados a hombres, como una marca de rasuradoras u otras de automóviles”, detalló. Sin embargo, acota que las marcas suelen evaluar en qué deporte resulta más rentable invertir y comparan al boxeo con opciones como el fútbol, a menos que la pelea esté estrechamente ligada con su mensaje. “Si es una marca de guantes va a invertir de todas maneras porque es su negocio”.

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