Crece la inversión publicitaria: Internet arrasa y los medios de papel siguen a la baja
Los diarios de papel no logran acabar con la crisis a pesar de que los medios convencionales iniciaron la recuperación el año pasado
- Los ingresos publicitarios de la prensa diaria han caído un 5,6% respecto al mismo periodo del año pasado
- Internet acumula el mayor incremento, la inversión en el primer trimestre asciende a 92,8 millones (12%)
- De mantenerse esta tendencia, Internet superaría a los diarios de papel a lo largo del tercer trimestre del año
El año comienza con buenas noticias para los medios que ven como la inversión publicitaria crece un 3,3%, aunque la alegría no es igual para todos. Los medios online acumulan el mayor crecimiento con un 12,2% frente al descenso del 5,6% de los diarios en papel.
Internet (12,2%), el cine (6,6%), las televisiones nacionales (6,6%) acumulan los maoyres incrementos de la publicidad
La inversión publicitaria ha crecido un 3,3% en el primer trimestre de 2016 respecto al mismo periodo del año pasado, debido a los incrementos de la publicidad en Internet (12,2%), el cine (6,6%), las televisiones nacionales en abierto (6,6%) y los canales de televisión de pago (6,5%), aunque también ha crecido de forma más leve la inversión en publicidad exterior (1,8%).
En el resto de soportes publicitarios, la inversión se ha reducido en comparación con las cuantías del primer trimestre de 2015. Los mayores retrocesos de la inversión se han producido en los suplementos dominicales (un 10,3% menos), televisiones autonómicas (8,5% menos) y diarios (5,6% menos), tal y como explica Europa Press. También experimentan una reducción de la inversión las revistas (0,9% menos) y la radio (0,6% menos). En todo caso, el informe realizado por Infoadex analiza únicamente los soportes que controla la compañía y, en algunos casos, las cifras son "estimadas", según precisa en el estudio.
El crecimiento interanual se calcula teniendo en cuenta la inversión total en publicitaria en comparación con la del año pasado en el mismo periodo. Así, el crecimiento del 3,3% se deriva del aumento en 29,3 millones de euros de la inversión publicitaria en el primer trimestre de este año, en comparación con la del primer trimestre del año pasado. El volumen total de la inversión estos tres primeros meses ha sido de 927,3 millones de euros.
De continuar esta tendencia la inversión en medios online podría superar a la de los diarios impresos en papel antes de que finalizase el tercer trimestre del año.
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