La industria publicitaria insta a Google a reconsiderar su decisión de eliminar las 'cookies' de terceros en 2022

Entre otras razones, la industria publicitaria señala que la decisión de Google podría suponer una pérdida de ingresos para las 'startups' que dependen de la publicidad.

Asimismo, tanto la Asociación Americana de Agencias de Publicidad (4A) como la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA), han pedido a la compañía en un comunicado que no lleve a cabo la medida hasta que se encuentren alternativas.

"Instamos a Google a que no se comprometa pública y rápidamente a no imponer esta moratoria a las 'cookies' de terceros hasta que haya alternativas efectivas y significativas disponibles", indica el comunicado, según ha recogido Netimperative.

Ambas asociaciones han expresado su "profunda decepción" por la decisión de Google de anunciar este cambio "sin una consulta previa cuidadosa en las industrias digital y publicitaria".

Además, en el comunicado recalcan que trabajarán para garantizar que haya alternativas "efectivas y competitivas" antes de que el cambio entre en vigor y para asegurarse de que el mercado de la publicidad digital "siga siendo competitivo y eficiente".

Google anunció a principios de esta semana que quiere que las 'cookies' de terceros queden obsoletas en dos años y para ello afirmó que retirará de forma progresiva, por fases, el soporte en el navegador Chrome.

La compañía considera que bloquear unilateralmente las 'cookies' de terceros puede tener "consecuencias involuntarias que impacten negativamente tanto en los usuarios como el ecosistema web", en tanto que forman parte de un modelo de negocios de webs que dependen de anuncios. Por ello, retirará el soporte a las 'cookies' de terceros por fases en Chrome.