Las marcas de automóviles gastarán casi 70 millones en anuncios en la Super Bowl de este año

Las marcas de automóviles aprovecharán la edición de este año de la Super Bowl, que se celebra este domingo en Miami (Florida), para emitir sus nuevos anuncios, con una inversión que ascenderá a unos 74 millones de dólares (68 millones de euros) y supondrá que la automoción continúe siendo el sector que más dinero desembolsa en publicidad en este evento.

Esta cifra de inversión representará alrededor del 17% de los más de 430 millones de dólares (392 millones de euros) que las diferentes marcas y compañías se gastarán en anuncios en lo que dure la final de la NFL, que enfrentará a los Kansas City Chiefs contra los San Francisco 49ers.

Según datos de Rebold, el próximo domingo, durante el transcurso del partido de fútbol americano más importante de la temporada, se emitirán un total de 77 anuncios publicitarios con una duración de 30 segundos cada uno y con un coste de 5,6 millones de dólares (5,09 millones de euros), lo que supone la cifra más alta de la historia.

Estos precios tan elevados se explican por la millonaria audiencia que concentra este evento deportivo, que en 2019 alcanzó los 180 millones de personas en todo el mundo y en Estados Unidos se prevé que supere los 100 millones de espectadores este año. En 2019, 225.000 personas vieron en Movistar la final entre los New England Patriots y Los Angeles Rams.

Un año más, los fabricantes de automóviles serán los que concentren una mayor inversión publicitaria en el partido, liderazgo que ocupan desde 2011, aunque estos han ido perdiendo terreno de forma progresiva en los últimos años.

Según datos de Kantar, el año pasado cinco marcas de coches se anunciaron en la Super Bowl (sumando un 17 % del total invertido en el partido), lo que supuso la participación más baja de la categoría desde 2010.

Por el contrario, las firmas de entretenimiento han ido ganando peso, como demuestra la presencia de firmas de servicios como Netflix, Hulu, Amazon Prime Video y CBS All Access en la edición del año pasado. En la Super Bowl 2020, está previsto que emitan anuncios las firmas automovilísticas Hyundai, Audi, Kia, Toyota y Porsche, así como otras enseñas como Budweiser, Doritos o Amazon.

Ante estos datos, el consejero delegado de Rebold, Juan Camilo Bonilla, afirmó que la Super Bowl se ha convertido en un evento "único" para la publicidad, con un impacto creciente en España. "Conocer el mercado y cómo se comporta la audiencia ayudará a las marcas a encontrar momentos y canales antes, durante y tras el encuentro para alcanzar con sus anuncios a la audiencia multidispositivo", aseguró.