Los fast fashion retailers, Zara o H&M, presionan a las marcas de lujo

MADRID, 01 OCT. (Bolsamania.com/BMS) .- Al igual que el fast food, comida rápida en castellano (para algunos “comida basura”), ha ido ganando terreno a la alimentación tradicional en casi todos los rincones del mundo, parece que los fast fashion retailers, como denomina hoy Bloomberg a H&M o Inditex (Zara), presionan cada día más a las marcas de lujo.

“H&M e Inditex, la propietaria de Zara, actualizan los diseños de su ropa y complementos continuamente y pueden sacar sus productos del estudio al mercado en tan sólo dos semanas”, señalaba Gianluca Brozzetti, consejero delegado de Cavalli en una entrevista a la agencia de noticias. “Las compañías de lujo necesitan innovar para atraer y mantener a sus clientes”, apuntaba. Y es que, en su opinión, los compradores de lujo que van frecuentemente a las tiendas “pueden empezar a aburrirse al no ver nada nuevo”.

Así, marcas como Cavalli, Chanel o Yves Saint Laurent han comenzado a ofrecer pre-colecciones y líneas de edición limitada, junto a las tradicionales colecciones primavera-veranos y otoño-invierno que son el centro de atención de las semanas de la moda de Nueva York, London, Milán y París. “El concepto de dos estaciones es cada vez más y más obsoleto”, señala Peter Farren, analista de Bryan Garnier & Co.. Esta variación constante de la oferta “es una de las principales aportaciones de Zara y los clientes ya se han acostumbrado a ella. Las marcas de lujo están tratando de responder”.

Según informa en su página Web, Inditex lleva nuevos modelos a sus tiendas dos veces por semana, mientras que H&M puede diseñar, producir y distribuir nuevos productos en tres. Para situarse al nivel, según Farren, “las compañías de lujo necesitan mejorar su logística para poder reaccionar más rápido a los cambios en los patrones de consumo”.

De momento, Burberry ya es capaz de renovar su stock de forma mensual y en abril lanzó una edición limitad de accesorios, que desde la fase de diseño a su llegada a las tiendas sólo tardó 3 meses. Asimismo, dio la posibilidad a sus clientes de adquirir online sus productos durante la Semana de la Moda de Londres.

El reto actual de las marcas de lujo, sean de donde sean sus clientes, es que la gente vuelva a sus tiendas ofreciéndoles nuevos productos cada vez. “Esto es lo que quiere el consumidor”, concluye Farren.

A las 11:55 horas, Inditex cae un 0,63%, hasta los 57,900 euros.

S.C.