Zara avanza posiciones entre las 100 mejores marcas mundiales y Santander se mantiene
La marca de ropa se sitúa en el puesto 27 y la entidad bancaria en el número 70
- En la primera posición se sitúa Apple, por cuarto año consecutivo, seguida de Google y Coca-Cola
- La empresa que mayor aumento de valor de marca ha experimentado respecto al año anterior es de nuevo Facebook
Zara (Inditex) y Banco Santander son un año más las únicas marcas españolas que aparecen en el ranking de las 100 mejor valoradas a nivel mundial elaborado por la consultora Interbrand, según Europa Press. Además, la firma textil gallega ha escalado posiciones con respecto a 2015.
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Así, la marca de ropa se sitúa en la posición 27 tras haber ascendido tres puestos en la clasificación, lo que le permite mantenerse como la segunda marca de moda más valorada, por detrás de la sueca H&M, que sube un puesto, hasta la posición 20. No obstante, el sector de la moda está liderado por la marca estadounidense Nike, que ocupa el puesto 18 del ranking global, seguido de Louis Vuitton, en la posición 19.
Esta mejora se produce como consecuencia de un incremento del 19% de su valor de marca en comparación con 2015, hasta los 16.766 millones de dólares (14.938 millones de euros) desde los 14.031 millones de dólares (12.500 millones de euros) del año anterior.
En el caso de la entidad financiera, el valor de marca del grupo se ha incrementado hasta los 6.223 millones de dólares (5.544 millones de euros), un 2% más que el año apsado, lo que permite a Banco Santander matnenerse de nuevo en el puesto 70.
La entidad bancaria presidida por Ana Botín se mantiene como la décima marca de servicios financieros mejor valorada, por detrás de American Express (puesto 25), JP Morgan (31), Axa (46), HSBC (47), Citi (49), Allianz (51), Goldman Sachs (54), Visa (61) y Morgan Stanley (65).
APPLE, DE NUEVO EL PRIMERO DEL RANKING
La empresa que mayor aumento de valor de marca ha experimentado respecto al año anterior es de nuevo Facebook
En cuanto a la clasificación general, la multinacional estadounidense Apple se sitúa en el primer puesto de la lista por cuarto año consecutivo, afianzando su liderazgo tras aumentar el valor de su marca un 5% en el último año, hasta los 178.119 millones de dólares (158.674 millones de euros).
La estadounidense Google se mantiene en segundo lugar tras ascender su valor de marca hasta los 133.252 millones de dólares (118.705 millones de euros), un 11% más que en 2015. Por su parte, Coca-Cola, que lideró el ranking durante 13 años, repite en la tercera posición, pese a descender un 7% el valor de su marca.
Por detras de las empresas que copan el podio se sitúan Microsoft, Toyota, IBM, Sansumg, Amazon, Mercedes Benz y General Electric. Asimismo, se han incorporado al ranking este año Hewlett Packard (44), HP (48), Dior (89) y Tesla (100).
La empresa que mayor aumento de valor de marca ha experimentado respecto al año anterior es de nuevo Facebook, un 48% más, lo que la ha hecho ascender del puesto 23 al 15, seguida del gigante del comercio electrónico Amazon (+33%) y Lego (+25%).