Santander, Zara, Movistar y BBVA, las marcas españolas más valiosas del mundo

Las marcas españolas resisten al Covid-19 y siguen en la lista de las 500 más valiosas del mundo. Sin embargo no se puede decir que no hayan resultado impactadas. El valor de marca de estas siete compañías en 2020 sumaba 59.300 millones de euros, mientras que este año se reduce a 50.250 millones. Aún así, aportamos el 0,8% del total del valor del ranking.

De acuerdo con el último estudio de mercado de Brand Finance, El Corte Inglés y Mercadona eran las marcas de distribución con mejor reputación en España. La primera en cuanto a distribución general y la segunda en el segmento de supermercados. Las acciones que ambos pusieron en marcha en pro de la sociedad cuando se desató la pandemia han favorecido la percepción de ambas marcas.

El Corte Inglés que en 2020 descendió nada menos que 40 puestos, en 2021 ha remontado de forma espectacular subiendo 83 puestos. Mientras que el año pasado descendió 4,8% su valor de marca este año experimentan un crecimiento del 12% siendo la marca española que más crece en valor de marca en 2021.

Iberdrola, la única energética española entre las siete del ranking 2021, sigue su tendencia al alza y vuelve a escalar 51 puestos que, sumados a los 58 que subió en 2020 se coloca 106 puestos por delante de lo que estaba en 2019. En el presente año aumenta su valor de marca un 1,4% en 2021 sin embargo no deben bajar la guardia e impulsar su estrategia de marca ya que el aumento es mucho menor de los +17,5% que registró en 2020.

Mercadona, la última marca española en incorporarse al ranking de las más valiosas a nivel internacional y en el contexto de pandemia que ha afectado fuertemente al sector distribución en España: pasado por el estado de alarma, meses cerrados al público, no solo no baja posiciones sino que sube 53 puestos en el ranking y aumenta 0,6% su valor de marca respecto a 2020.

Zara, aunque no aumenta posiciones (desciende 12 puestos hasta el 39, disminuye en menor proporción su valor de marca de lo que lo hizo en el pasado ejercicio. Mientras que en 2020 cayó -17% su valor de marca, ha conseguido descender la caída a solo -14,9% en 2021. Zara es, de las marcas que descienden, la que lo hace en menor medida.

En una semana en la que la atención está puesta en las presentaciones de resultados del sector banca en España, iniciada por Bankinter el pasado jueves, Santander y BBVA, los dos bancos españoles entre los 67 del ranking, son las marcas españolas que más valor pierden. En general las marcas bancarias han disminuido por diferentes razones, pero un hilo común es el impacto del Covid-19 en el sector

Movistar es otra de las marcas españolas del ranking que experimenta mayor caída en valor de marca (-22,7%) por detrás de Santander y BBVA. Además su Fortaleza de Marca también se ha visto resentido y cae 3,9 puntos hasta la calificación 76,2 sobre 100.

APPLE, LA MARCA MÁS VALIOSA DEL MUNDO

Apple ha superado a Amazon y Google reclamando el título de la marca más valiosa del mundo que no tenía desde 2016, según el último informe de Brand Finance, la consultora de valoración de marca líder en el mundo.

A pesar de perder la primera posición de la tabla, Amazon, segundo clasificado, ha logrado registrar un crecimiento saludable en valor de marca registrando un crecimiento del 9% que lo llevan a los 216,4 mil millones de euros. El gigante minorista es una de las pocas marcas que se benefició considerablemente de la pandemia y el aumento sin precedentes de la demanda a medida que los consumidores, limitados por la restricciones de movilidad y cierre de establecimientos, se volvieron más online que nunca.

También superado por Apple, Google ocupa el tercer lugar del pódium tras un ligero aumento del 1% en el valor de la marca que ahora es de 162,8 mil millones de euros. Al contrario de los dos anteriores, Google registró su primera disminución de ingresos como resultado de la pandemia. La gran mayoría de los ingresos de la marca provienen de la publicidad, partida que tuvo éxito durante el último año a medida que los presupuestos de marketing se endurecieron.

TESLA, LA MARCA QUE AUMENTA MÁS SU VALOR

Tesla, con una subida espectacular en el valor de marca de 143% (posee un valor de 27,2 mil millones), es la marca que más crece en el ranking Brand Finance Global 500 2021 y ejemplifica mejor que ninguna la importancia de la innovación tecnológica como motor del valor de la marca.