Las redes sociales y el Ibex no hablan el mismo idioma: la mayoría de presidentes no las usan
Sólo un 62,1% no están en Twitter ni en LinkedIn y, de los que están, son más activos los presidentes que los consejeros delegados
- Muchos directivos tienen perfiles en estas herramientas, pero no están activos, para evitar las cuentas falsas
- Gas Natural, Grifols y Merlin son las únicas empresas en las que ninguno de sus ejecutivos utilizan las redes
El Ibex 35 y las redes sociales no van de la mano, no hablan el mismo idioma. Los presidentes y consejeros delegados de las grandes compañías que cotizan en bolsa no están muy familiarizados con las redes, esa es la principal conclusión a la que llega el estudio 'Presencia de las empresas del Ibex 35 en el entorno digital' elaborado por Estudio de Comunicación.
En concreto, el informe elaborado por la consultora de comunicación apunta que un 62,1% no está en Twitter ni en LinkedIn y, de los que están, son más activos los presidentes que los consejeros delegados -en Twitter, un 20% frente a un 6,5%-. En LinkedIn, la diferencia es poca y tienen más presencia los CEO. Uno de los presidentes más activos en la red social de microblogging es el presidente de Telefónica, José María Álvarez-Pallete, que ha protagonizado curiosas conversaciones en Twitter. Antonio Huertas, de Mapfre, también es uno de los activos y de los últimos en unirse a la red social de los 140 caracteres.
Sin embargo, Estudio de Comunicación sí que indica que la mayoría de las empresas que cotizan en el selectivo español tienen cuentas corporativas. Linkedin es la herramienta social más utilizada, seguida de YouTube y Twitter. En la red social de Microsoft, orientada a las empresas y la búsqueda de empleo, tienen presencia casi la totalidad de la compañías del Ibex -un 97%-, en la de vídeos un 85,7% y en Twitter un 82,9%.
En LinkedIn, la red social de orientada a las empresas y la búsqueda de empleo, tienen presencia casi la totalidad de la compañías del Ibex
El mayor número de tuits o retuits con contenido corporativo lo publicó Amadeus, seguida de Bankinter, Telefónica, Caixabank y Bankia, y la mayor actividad en Facebook la tuvieron Gamesa, Acciona y DIA. La multinacional vasca y la cadena de supermercados son las dos compañías que menos uso hacen de Twitter y en Facebook lideran el vagón de cola Indra, Bankinter y Popular.
En la 'peculiar' relación que se da entre Ibex 35 y redes sociales, también destaca que muchos de los 66 presidentes y consejeros delegados identificados tienen perfiles en estas páginas webs, pero no están activos. Desde los departamentos de comunicación de las compañías explican que se trata de "bloquear" el nombre, para que no se haga mal uso de él, pero sin que de momento sus titulares tengan previsto utilizarlo. Uno de estos ejemplos es Carlos Torres Vila, consejero delgado de BBVA o Antonio Brufau y Josu Jon Imaz, máximos directivos de Repsol.
Llama la atención también el caso de Gas Natural, Grifols y Merlin Properties, en el que ni sus presidentes, ni sus consejeros delegados y tampoco los responsables de comunicación tienen cuenta ni en Twitter ni en LinkedIn. Precisamente en esta red social, un tercio de los directivos que disponen de una cuenta no tiene datos ni actividad. Y en Twitter sólo un 43% generan o retuitean información de su compañía, otro 43% hacen un uso personal de su perfil y un 14% lo tienen inactivo.
