DIA tampoco puede hacer frente al comercio online de Mercadona

DIA tiene una cuota de mercado online del 8%, sobre la población que realiza compras por Internet, Mercadona, del 22%. Según un estudio de The Cocktail, una consultora de transformación digital, DIA registra la misma cuota de mercado online que El Corte Inglés. Sin embargo, la compañía cotizada está muy lejos de Mercadona, el supermercado que es su principal competidor. Mercadona registra una cuota online del 22%. Por su parte, Carrefour se encuentra muy cerca, con una cuota del 17%.

Estas dos compañías son las únicas que pueden hacer frente a Amazon en España, en lo que respecta a alimentación. El gigante tecnológico tiene una cuota de mercado en el comercio online de alimentación en España del 17%. DIA también se encuentra muy por debajo de Amazon.

El problema llega cuando el estudio asegura que Mercadona tiene amplio margen de mejora porque su cuota online es significativamente menor a su cuota de mercado en la tienda física (36%), sobre la población que realiza compras por internet. Por ello que DIA alcance a Mercadona en el comercio online es cada vez más complicado.

Por su parte, El Corte Inglés cuadruplica su cuota online, del 8%, frente a su cuota en venta física del 2%, mientras que Carrefour tiene también mayor cuota online (17% vs 14%). Por lo que respecta a DIA, la cuota online y la offline es la misma. No obstante, Mercadona “pierde” un 40% de sus clientes que transitan de la tienda física en el canal online.

DIA PIERDE CUOTA DE MERCADO

A su poca presencia online, hay que sumar que el grupo ha perdido un 0,7% de cuota de mercado en España. A pesar de la caída su cuota es del 7,7%, lo que hace que aún se sitúe en el tercer puesto en España. La caída de DIA ha vuelto a beneficiar a Mercadona que en los ocho primeros meses del año ha aumentado un 1% su cuota hasta el 25,1%, según el informe 'Tendencias en la distribución 2018' de Kantar Worldpanel. Este porcentaje hace que sea la compañía presidida por Juan Roig lidere el mercado español.

DIA es la cadena que más perjudicada se ha visto por el incremento de número de tiendas de proximidad en el mercado español, al ser el distribuidor, que más tiendas de este tipo tiene. "Son estas tiendas, las que focalizan su pérdida de cuota(-0,7 hasta el 7,7% del mercado), mientras parte de estas tiendas, empiezan a cambiar hacia La Plaza, o DIA&Go, apuestas de la enseña Española, para rentabilizar su gran superficie comercial", señalan en el informe.

A pesar de reducir su cuota de mercado, el 60% de los hogares españoles ha comprado algún producto al menos una vez durante este tiempo. Un porcentaje que hace que se sitúe por encima de Carrefour y de Lidl, aunque en este último caso le pisa los talones, ya que el 59,5% de los hogares ha comprado en este supermercado.

TAMPOCO ES EL SUPERMERCADO MÁS BARATO

La Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) ha realizado un estudio sobre los supermercados más baratos y caros en España, tanto a nivel nacional como regional o local. En este aspecto, DIA tampoco sale bien parado y Mercadona le vuelve a superar. Además, la cadena de supermercados presume de ser una compañía referente en el discount (descuento).

Según el estudio de la OCU, una tendencia que suele cumplirse es esta: si en una ciudad hay un Alcampo, será el establecimiento más barato; si no, lo será Mercadona. Pero hay excepciones en algunas regiones donde los líderes habituales son suplantados por cadenas propias: en Andalucía, Dani y Cash Fresh; en Cataluña, Consum; en País Vasco y Navarra, Alcampo Supermercado (los antiguos Simply); en Castilla y León, Tifer y Más y Más; en la Comunidad Valenciana, Supeco y Vidal.

Si se tienen en cuenta los precios de la cesta OCU, compuesta por 242 productos de alimentación y droguería, de los supermercados nacionales, la primera marca que de DIA que aparece es DIA Maxi en la posición ocho (índice 112). En el puesto nueve también aparece La Plaza de DIA y le sigue DIA Market. Si se atiende solo a las cadenas implantadas en todo el territorio, gana Alcampo (índice 106), seguida de Mercadona (109) y Carrefour (110).

PLAN ESTRATÉGICO DE DIA

DIA acumula una caída superior al 50% en el año. La acción cotiza en los 1,95 euros y parece que está lejos de recuperarse. De hecho, los analistas e inversores coinciden en que hasta que presente su plan estratégico, que está previsto que lo haga en octubre, los títulos seguirán siendo volátiles. Por ello, aconsejan mantener cautela sobre el valor.

El precio tan bajo en el que está hace que sea posible una opa sobre DIA. LetterOne ya cuenta con el 25% de la compañía. Pero hay que tener en cuenta que Letterone tendría que anunciar la opa a un precio “no inferior al más elevado que el oferente hubiera pagado durante los 12 meses previos al anuncio”. Anunciaron su entrada con un 10% el 28 de julio de 2017 y alcanzaron el 25% en enero de este año por lo que, de anunciarse ahora mismo, tendrían que hacerlo a un precio que rondaría los 6 euros por acción; cotización que alcanzó tras el anuncio.