Bruselas multa a Meta con 797,72 millones por prácticas abusivas con su 'marketplace'

"Multamos a Meta con 797,72 millones de euros por abusar de su posición dominante en los mercados de servicios de redes sociales personales y de publicidad en línea en plataformas de redes sociales", afirma Margrethe Vestager, vicepresidenta ejecutiva de la Comisión Europea a cargo de Competencia.

El Ejecutivo comunitario considera que "Meta es dominante en el mercado de redes sociales personales, que abarca al menos el Espacio Económico Europeo (EEE), así como en los mercados nacionales de publicidad en línea en las redes sociales".

En particular, la Comisión estima que la empresa matriz de Facebook, Instagram o WhatsApp, ha abusado de su posición dominante en infracción del artículo 102 del Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea (TFUE) ya que "la vinculación de su servicio de anuncios clasificados en línea Facebook Marketplace con su red social personal Facebook significa que todos los usuarios de Facebook tienen acceso automático y están expuestos regularmente a Facebook Marketplace, lo quieran o no".

En este sentido, Bruselas cree que los competidores de Facebook Marketplace podrían verse excluidos, ya que el vínculo otorga a Facebook Marketplace una ventaja de distribución sustancial que los competidores no pueden igualar.

Del mismo modo ve un "abuso de su posición dominante" al "imponer unilateralmente condiciones comerciales desleales a otros proveedores de servicios de anuncios clasificados en línea que se anuncian en las plataformas de Meta, en particular en sus populares redes sociales Facebook e Instagram. Esto permite a Meta utilizar los datos relacionados con los anuncios generados por otros anunciantes para el beneficio exclusivo de Facebook Marketplace".

Ante estos hechos, la Comisión "ha ordenado" a Meta que ponga fin de manera efectiva a la conducta y que "se abstenga de repetir" la infracción o de adoptar prácticas con un objeto o efecto equivalente en el futuro.

"Meta vinculó su servicio de anuncios clasificados en línea Facebook Marketplace a su red social personal Facebook e impuso condiciones comerciales injustas a otros proveedores de servicios de anuncios clasificados en línea. Lo hizo para beneficiar a su propio servicio Facebook Marketplace, lo que le otorgó ventajas que otros proveedores de servicios de anuncios clasificados en línea no podían igualar. Esto es ilegal según las normas antimonopolio de la UE. Meta debe ahora poner fin a esta conducta", concluye Vestager.