Apple y Google reducen márgenes a favor del volumen en sus tiendas de aplicaciones

Tal y como informa Reuters, el dominio de estas dos grandes compañías en los sistemas de telefonía inteligente ha permitido que cobren peajes del 30 por ciento sobre las ventas de aplicaciones de terceros en sus tiendas online. Sin embargo, esto está cambiando. Pero ahora, los dos están reduciendo a la mitad el porcentaje que se llevan en los ingresos por suscripciones. Es una señal de madurez en telefonía móvil y un paso hacia el volumen en detrimento de los márgenes.

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Apple y Alphabet, el propietario de Google, están reduciendo a la mitad el porcentaje de ingresos por suscripciones

Las dos empresas, con capitalizaciones bursátiles de más de 500 millones de dólares, se enfrentan al asunto de forma diferente. Apple, por ejemplo, va a dar a los desarrolladores el 85% de los ingresos de suscripciones a partir del primer año de servicio. Google, por su parte, elevará el nuevo porcentaje a un nivel aún no desvelado, pero desde el primer día.

Aunque estos gigantes no desvelan sus cifras de ventas de aplicaciones, los márgenes son muy importantes. Los ingresos que obtiene Apple entre "apps", Apple Pay y servicios de música subieron un 20% interanual en el último trimestre del año, una nueva fuente de ingresos para una compañía cuya principal línea de facturación está reduciéndose. Un análisis similar de las últimas cifras trimestrales de Alphabet muestra un crecimiento del 24%, lo que equivale a un 10% del total de ingresos. La empresa afirmó que la mayor parte de este crecimiento provenía de las mayores ventas en "apps".

CAMBIO DE ESTRATEGIA

La estrategia pasa por aumentar el tráfico, aunque cobren menos por cada transacción en lugar de cobrar unas tarifas que le den márgenes elevados

El cambio ayudará a los desarrolladores de aplicaciones. A las empresas más pequeñas no les resulta sencillo convencer a los usuarios de que paguen por adelantado una tarifa elevada por utilizar una aplicación, quizá sea más realista pedirles que abonen una pequeña cantidad mensual. Esta modalidad proporciona además un interesante flujo de ingresos para los productores de aplicaciones y los propietarios de las tiendas de "apps", detallan desde Reuters.

Parece lógico pensar que las tarifas más bajas podrían extenderse a todo lo que se ofrece en las tiendas de aplicaciones, porque este cambio pone en relieve la desaceleración del crecimiento y la ya elevada penetración en el mercado de "smartphones". Entonces, la estrategia pasa por aumentar el tráfico, aunque cobren menos por cada transacción en lugar de cobrar unas tarifas que le den márgenes elevados en un mercado de rápido crecimiento,

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