Amazon, lista para un nuevo Prime Day de récord: "Es algo más que un evento de ventas"

"Para los inversores, el Prime Day es algo más que un evento de ventas. Es una señal clave del potencial de Amazon para aumentar el gasto de los clientes y la fidelidad a la marca. Dado que los datos de marzo revelaron que el 75% de los compradores estadounidenses eran miembros Prime y que el informe del IPC del pasado jueves mostró que la inflación estadounidense se ha enfriado a su ritmo más lento en un año, el Prime Day está llamado a ser uno de los principales eventos de compras del año, además del Black Friday y la Navidad", explica Sam North, analista de mercados de eToro.

Y es que el Prime Day es una "considerable" fuente de ingresos para Amazon, ya que el volumen de ventas de la compañía se suele multiplicar de forma exponencial; sin ir más lejos, el Prime Day, según CFRA Research, representa entre el 1% y el 2% de las ventas totales de la compañía. Cabe recordar que la compañía batió todos sus récords en el pasado Prime Day al conseguir 12.700 millones de dólares en ventas en los dos días en los que celebró este evento, un 6% más respecto al año anterior.

"Las ofertas exclusivas también atraen a los clientes de otros minoristas, manteniendo el dominio de Amazon en el espacio del comercio electrónico. Esta gran afluencia de ingresos tiene el potencial de mejorar la confianza de los inversores en la salud financiera de Amazon", apunta North.

Pero eso no es todo. El Prime Day, agrega este experto, también sirve de escaparate para "la variada oferta de productos" de Amazon y de "sus rápidos servicios de envío". El año pasado, la firma envió más de 7.000 millones de artículos, garantizando la entrega en el mismo día o al día siguiente para los miembros Prime de todo el mundo, incluidos más de 4.000 millones en EEUU. Esta eficiencia y los descuentos exclusivos para miembros, destaca North, no solo atraen a nuevos clientes, sino que también confirman que la suscripción Prime "merece la pena" para sus 180 millones de miembros actuales.

Por si fuera poco, la expectativa es que el Prime Day de este año vuelva a ser histórico para Amazon. Las previsiones que maneja Adobe Analytics es que el gasto aumente un 10,5% con respecto a 2023. En concreto, la previsión de esta firma es que los consumidores gasten 7.100 millones de dólares el martes, un 11,3% más, y 6.900 millones el miércoles, un 9,2% más. Adobe espera que Amazon haga descuentos del 22% en electrónica, del 20% en ropa, del 17% en artículos para el hogar y muebles y del 11% en artículos deportivos.

No obstante, el Prime Day no solo beneficia a Amazon. Y es que, en los últimos años, grandes rivales del gigante del comercio 'online' han conseguido pescar en río revuelto y atraer parte del gasto de los consumidores en las fechas en las que se celebra este evento. La firma de investigación de mercado eMarketer calcula que el gasto de los consumidores estadounidenses durante el Prime Day de 2024 aumentará un 5,9% hasta un total de 14.000 millones de dólares, al tiempo que la cuota de mercado de Amazon se reducirá "levemente" por tercer año consecutivo.

Por su parte, Doug Anmuth, analista de JP Morgan, recomienda fijarse en competidores como Target, Walmart o Macy's, pero, sobre todo, en tres valores concretos: Chewy, eBay y Peloton. En cuanto a Chewy, este experto señala que la compañía se ha mantenido competitiva con sus ofertas de productos para mascotas durante este evento y pronostica que continuará con esta tendencia, especialmente tras el buen desempeño durante el Día de las Mascotas que Amazon celebró el pasado mes de mayo.

Asimismo, si bien eBay todavía no ha anunciado grandes eventos promocionales durante el Prime Day, Anmuth considera que es "probable" que el mercado del comercio electrónico aumente significativamente en estas fechas, lo que podría beneficiar a esta firma. Finalmente, los descuentos de hasta el 30% en productos de Peloton que ofrece Amazon podrían dar impulso a la compañía radicada en Nueva York.