Menor optimismo en las rebajas por el auge del comercio online y las ofertas constantes
Los comerciantes consideran que el sentido de las rebajas se ha perdido por completo
Los descuentos constantes, el cambio de hábitos de los consumidores y el auge de las ventas a través de Internet han reconfigurado por completo el calendario comercial. Las tradicionales rebajas que se inician este mes de enero vienen con un optimismo moderado entre los comerciantes, que esperan un leve repunte de sus ventas.
"Desde la liberalización de 2012 venimos comprobando cómo las campañas de rebajas han perdido más y más fuerza", dice el presidente de la Confederación Española de Comercio, Pedro Campo, que cree que el sentido de las rebajas se ha perdido por completo.
"El consumidor ya no tiene que esperar a las rebajas para encontrar productos más baratos"
"El consumidor percibe el mensaje de que ya no tiene que esperar a las rebajas para encontrar los productos que necesita más baratos, si no que puede adquirirlos en cualquier otro momento", asegura. Algo debido a la fuerza de la campaña del Black Friday en noviembre, que ha cambiado la dinámica de la de Navidad y Reyes, así como de las rebajas.
Aún así, el pequeño y mediano comercio espera un leve repunte interanual de sus ventas en rebajas, de alrededor de un 2% con respecto al mismo mes del año pasado, aunque los autónomos del sector son cada vez más conscientes de la pérdida de fuerza de este periodo, que antes podía suponer más del 40% de las ventas de todo el año.
En noviembre, las ventas experimentaron un "destacado repunte", algo que es previsible que traiga como consecuencia directa una pérdida de fuerza de las campañas de Navidad y Reyes, siguiendo la dinámica de lo sucedido el año pasado, cuando al incremento de las ventas en noviembre derivó en un crecimiento plano en diciembre y un repunte de tan solo el 0,5% de las ventas en la campaña de rebajas.
"Este año esperamos que las rebajas de enero sirvan en el comercio de proximidad para alcanzar, al menos, el objetivo con el que se crearon: permitir dar salida al 'stock' sobrante de las temporadas anteriores", afirma Campo.
