Santander gana puntos en la batalla de la reputación al potenciar la imagen de Botín

Ana Botín y Jesús Calleja lograron sentar el miércoles ante el televisor a más de dos millones y medio de espectadores. Con la estrategia de potenciar la imagen de su presidenta, Santander se esfuerza por lograr lo que ningún otro banco en este país ha conseguido aún: atraer la atención del ciudadano medio y mejorar su reputación, una asignatura pendiente del sector bancario. Y le está saliendo bien.