La inversión publicitaria en medios creció un 1,3% en 2018 hasta alcanzar los 4.557,3 millones, según un estudio
MADRID, 19 (EUROPA PRESS)
La inversión publicitaria en medios en el año 2018 ha alcanzado los 4.557,3 millones de euros, lo que supone un aumento de, 1,3% respecto al año anterior, según el Informe i2p (Índice de inversión publicitaria), elaborado por Media Hotline y Arce Media.
Así, la inversión publicitaria en medios tradicionales se ha situado en 3.587,5 millones de euros, frente a los 969,8 millones de euros de inversión en digitales en 2018, es decir, el 21,3% del total (18,7% en 2017).
Los datos de este estudio, recogidos por Europa Press, muestran que la inversión publicitaria en medios tradicionales ha descendido en 2018 un 1,9% al pasar de los 3.656,5 millones de euros de 2017 a los 3.587,5 del año pasado.
En cambio, los medios digitales han experimentado el efecto contrario ya que la inversión se ha incrementado en un 15,1% al pasar de los 842,3 millones de euros de 2017 a los 969,8 millones de euros del ejercicio 2018.
Por medios, en 2018 la televisión ha registrado el 47,6% de la inversión publicitaria con 2.168,2 millones de euros, un 0,6% menos que el año anterior (2.181,4 millones de euros), mientras que la inversión en radio ha representado el 8,6% del total del mercado, con 438,1 millones de euros, un 3,7% más que en 2017.
Asimismo, la inversión publicitaria en la prensa ha crecido un 1% en 2018. También ha aumentado en la publicidad exterior (+2,2%), otros nativos digitales (+9,5%) y el cine (7,9%), frente al descenso experimentado por las revistas (-6,6%) y los dominicales (-11,5%).
En relación con las redes sociales, los datos de este estudio apuntan que la inversión publicitaria creció un 15,9% al pasar de un total de 240,6 millones de euros en 2017 a los 279 millones del año 2018, lo que representa el 6,1% de participación en el total del mercado.
Finalmente, los autores de este informe esperan que la inversión publicitaria crezca en 2019 un 0,7%, pasando de los 4.557,3 millones de euros de 2018 a los 4.588,9 millones de este ejercicio. Si se cumplen sus estimaciones, los medios tradicionales perderían un 2,9% de inversión, mientras que los digitales crecerían en un 14%.