Barack Obama y el primer ministro indio, Narendra Modi, son los líderes más populares en Facebook

Casi el 90% de los gobiernos tienen una presencia oficial en Facebook y 87 jefes de Estado, 82 jefes de gobierno y 51 ministros de asuntos exteriores cuentan con páginas personales en esta red social, según un nuevo estudio realizado por la consultora internacional de comunicación y RR.PP. Burson-Marsteller.

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Elaborado con datos recogidos en enero de 2016, algunas de las conclusiones del estudio ‘Los líderes mundiales en Facebook', la primera parte de la edición anual de Twiplomacy, el estudio con el que Burson-Marsteller analiza el uso de las redes sociales por parte de los líderes políticos, muestran que 169 de los 193 Estados miembros de las Naciones Unidas cuentan con una página oficial en Facebook.

"Esta nueva edición de Twiplomacy, centrada en Facebook por primera vez, pone de manifiesto que los líderes mundiales son plenamente conscientes del papel tan importante que tienen las redes sociales en la actualidad para acercarse a los ciudadanos” afirma Carmen Valera, Presidenta de Burson-Marsteller España.

En los últimos ocho años, Facebook se ha convertido en la plataforma preferida por gobiernos y políticos mundiales para acercarse a sus votantes. El pasado 4 de enero, todos los líderes del mundo habían acumulado un total de 230.489.257 “Me gusta” y habían publicado un total de 302.456 comentarios.

Mariano Rajoy supera en interacciones al página oficial del Palacio de la Moncloa

Según Francisco López, Managing Director de Burson-Marsteller España y coordinador del estudio en nuestro país, "Las conclusiones obtenidas ofrecen, también, una información de gran valor y utilidad a las empresas y consultoras de comunicación ya que permiten conocer mejor el uso profesional que dan a las redes sociales los principales líderes políticos, quienes las han incorporado en sus estrategias de comunicación y campañas electorales.”

El Presidente de Estados Unidos, Barack Obama, es el líder mundial más popular en Facebook con 46 millones de ‘Me gusta’ en la página oficial de su campaña. Lo sigue de cerca el primer ministro indio Narendra Modi con más de 31 millones de fans en su página personal y 10,1 millones ‘Me gusta’ en su página institucional, que ocupa la tercera posición. El presidente turco Recep Tayyip Erdogan, el presidente indonesio Joko Widodo y el presidente egipcio Abdel Fattah Elsisi completan la lista de los cinco líderes más populares del mundo, con más de 5 millones de ‘Me gusta’ cada uno.

El pasado mes de noviembre, el gobierno de Estados Unidos creó una página institucional para el Presidente de los Estados Unidos (/POTUS), que en menos de dos meses cuenta ya con 1,3 millones de ‘Me gusta’ y se encuentra entre las 30 páginas más populares de líderes mundiales.

Los fans de Modi son los más proactivos, con más de 200 millones de interacciones a lo largo de 2015 en su “comunidad” de Facebook (el número total incluye ‘Me gusta’, comentarios y acciones), cinco veces más que Obama. Sin embargo, los mensajes de la Casa Blanca son compartidos con mayor frecuencia a pesar de recibir menos ‘Me gusta’ que los de Modi.

Mauricio Macri se convierte en el ‘Presidente’ indiscutible de Facebook

El nuevo presidente de Argentina, Mauricio Macri, es el líder mundial más comprometido. Con un porcentaje de participación de dos dígitos (12%) en relación con los ‘Me gusta’ de la página, Macri se convierte en el ‘Presidente’ indiscutible de Facebook.

LOS LÍDERES MUNDIALES PRIORIZAN LA CALIDAD FRENTE A LA CANTIDAD

En cuanto a publicaciones, la página institucional de la Presidencia de la República Dominicana es la más prolífica, con un promedio de más de 27 posts al día en 2015. Le siguen los gobiernos de Botswana y Filipinas, cada uno con un promedio de más de 20 posts diarios. En el lado opuesto de la lista está la página oficial del Presidente de los Estados Unidos, cuyas publicaciones son intermitentes generando, sin embargo, más de 77.000 interacciones por post. En este sentido, cabe destacar que una de las conclusiones más interesantes del estudio es el hecho de que los líderes políticos priorizan la calidad frente a la cantidad de contenidos, así como el número de interacciones frente al número de seguidores.

En lo referente a España, el estudio realizado por Burson-Marsteller también ha dado a conocer que el perfil personal del Presidente en funciones del Gobierno, Mariano Rajoy, cuenta con más de 175.000 seguidores y más de 1,2 millones de interacciones, superando así el perfil institucional del Palacio de la Moncloa.

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