Apple fue la marca más relevante durante 2015 en Estados Unidos

La compañía de Cupertino lidera el ranking de las empresas más relevantes en Estados Unidos durante el año 2015. La lista busca ordenar las empresas en función de su relevancia en la vida de los consumidores.

Apple ha sido elegida por Prophet como número uno en su 'Brand Relevance Index' (Ranking de marcas más relevantes), que clasifica a las marcas en función de su relevancia en la vida de los consumidores, tal y como recoge la web Forbes México.

Se entrevistaron a 10.000 consumidores de Estados Unidos sobre unas 400 marcas de 27 industrias

La encuesta se realiza entrevistando a 10.000 consumidores estadounidenses sobre unas 400 marcas de 27 industrias diferentes. La selección de marcos se realizó buscando empresas que lograron rendimientos superiores a los de otras de su tramo y no se ha tenido en cuenta el tamaño de la compañía sino sino lo han podido ayudar a provocar un cambio significativo en sus industrias. No se han incluido ninguna marca de tabaco o armamento.

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“Creíamos que otras clasificaciones de marcas han estado midiendo las cosas mal”, dijo Scott Davis, socio senior y director de crecimiento en Prophet. “Esto se trata sobre esta noción de la relevancia como el principal impulsor del éxito de una marca a largo plazo”, dijo. “Vimos que la relevancia aún no había entrado en la nomenclatura convencional sobre cómo las marcas miden el éxito".

LA COMPAÑÍA IMPECABLEMENTE RELEVANTE

Prophet, además, ha fijado cuatro claves de lo que para ellos sería la compañía ideal, la compañía 'impecablemente relevante':

1.- Sus clientes están obsesionados con ellas, no pueden imaginar la vida sin esa marca)

2.- Tienen una inspiración única, ofrecen algo en lo que los consumidores pueden confiar

3.- Son pertinazmente innovadoras, rompen el el status quo

4.- Son Despiadadamente pragmáticas, hacen la vida de los consumidores más fácil

LAS GRANDES AUSENTES EN EL RANKING

La confianza representa una gran parte de la relevancia, los consumidores tienen mal estar con algunas tecnológicas

Entre los 50 primeros de la lista se echan de meno a Facebook, Google, Snapchat o Starbucks. Según Davis: “la confianza representa una gran parte de la relevancia (..) Es una declaración acerca de la categoría general; los consumidores tienen malestar con la categoría”.

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Sobre Starbucks aseguraba que “usamos una muestra representativa de EE.UU. Starbucks no es accesible para todo el mundo. Folgers tiene una reputación y relevancia tan buena como Betty Crocker y Band-Aid, el hecho es que son ​​pragmáticas y confiables. Están ahí cuando las necesito, son innovadoras, transparentes acerca de lo que son y lo que no lo son".

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LAS DIEZ EMPRESAS MÁS RELEVANTES

1.- Apple
2.- Samsung
3.- Microsoft
4.- Netflix
5.- Nike
6.- Chick-fil-A
7.- Amazon
8.- Spotify
9.- Lego
10.- Sephora

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