La Asociación Europea de Juegos y Apuestas publica un código de conducta para la publicidad responsable del juego online

MADRID, 28 (EUROPA PRESS)

La Asociación Europea de Juegos y Apuestas (EGBA, por sus siglas en inglés) ha publicado este martes el primer código de conducta paneuropeo para la publicidad responsable del juego online.

Según ha informado la Asociación Española de Juego Digital (Jdigital), el código está especialmente orientado a la protección de los menores, tiene un amplio alcance e introduce estándares esenciales sobre el contenido publicitario, con aplicación en todas las plataformas mediáticas, y también medidas específicas para la comunicación en redes sociales.

En este sentido, la asociación ha explicado que el 'Código de Conducta sobre Publicidad Responsable del Juego Online' pretende "complementar y fortalecer los marcos legales y las autorregulaciones ya existentes en Europa para la publicidad del juego online".

Asimismo, ha destacado que la EGBA ha enmarcado el desarrollo de esta iniciativa en la Directiva de Servicios de Medios Audiovisuales de la Unión Europea, que pone de relieve el importante papel de la autorregulación y la corregulación en la protección de menores de la exposición a la publicidad de juegos de azar.

En concreto, el código incluye medidas específicas sobre la moderación en el contenido y, por tanto, cómo debe ser, y no ser, la publicidad del juego.

Además, establece que no se debe emitir publicidad de juego durante retransmisiones orientadas a menores de edad y prevé la introducción de herramientas para la detección de la edad en las redes sociales para proteger a este colectivo.

También se prevé el bloqueo de acceso por edades a las redes sociales de operadores de juego para evitar que los menores entren en estos perfiles, y establece que los operadores de juego no podrán esponsorizar actividades que tengan un atractivo especial para menores de edad. Además, se apuesta por lanzar campañas y mensajes de juego responsable.

En este contexto, Jdigital ha explicado que el código aplica a todos los miembros de la EGBA, de la cual es parte, y se puede adherir cualquier operador de juego online con licencia en la Unión Europea, el Espacio Económico Europeo y el Reino Unido, así como otras asociaciones de la industria del juego y representantes de los medios de comunicación.

El objetivo de la EGBA es que el cumplimiento del código sea monitorizado y ejecutado por un tercero independiente. "Celebramos la implantación a nivel continental de un código de conducta que vele por la publicidad responsable del juego y la protección de los menores, como el que aplicamos los operadores de Jdigital en España", ha dicho el presidente de Jdigital, Mikel López.

"La publicidad es un elemento esencial en nuestro sector, ya que permite diferenciar a los operadores regulados de los que operan ilegalmente en el mercado negro, sin ofrecer ninguna garantía de protección de los consumidores, y que están ganando visibilidad al no estar sujetos a las medidas de prohibición de las comunicaciones comerciales impuestas al sector regulado", ha añadido.

La EGBA ha solicitado a un tercero que evalúe el impacto del código en las regulaciones y autorregulaciones existentes a nivel nacional, y en pocas semanas se publicará un resumen de este análisis en la web de EGBA.