¿Cuál es la mejor estrategia para posicionarse primero en el ránking de Google?

Google ha actualizado su sistema de búsquedas y ha incluido nuevas condiciones para mejorar la forma en la que elabora su particular ránking de resultados, pero... ¿Cuál es la mejor estrategia para adaptarse a él?

Anteriormente, para posicionarse en el buscador bastaba con elegir las palabras más usadas para referirse a ese tipo de negocio o actividad e incorporar esas palabras clave y sus derivados en la construcción de la página web. Sin embargo, los cambios introducidos por Google obligan a cambiar el método de posicionamiento.

Los nuevos algoritmos, en los que la compañía ha trabajado consideran más importante el contenido rico con material original e informativo presentado de una manera atractiva. Para los consumidores, los resultados son sutiles y han sido desde que Google introdujo el algoritmo Panda en 2011, pero debido a tráfico de búsqueda que hace o deshace lo que muchas empresas, los cambios de Google están alterando la composición de los departamentos de marketing y la forma en que las empresas gastan dólares promocionales.

Los altos ejecutivos usan los blogs para establecerse como expertos de la industria sobre temas como la salud, las finanzas personales y la educación. Los escritores están encontrando en la demanda y los editores se están convirtiendo en agentes de contenido principales, una posición que se ha vuelto tan popular que LinkedIn tiene un grupo con ese título que consta de 1.700 miembros.

"Google está recompensando a las personas que están poniendo realmente dinero, esfuerzos, dólares y energía en el buen contenido," dijo a Scott Rayden, director de ingresos de la empresa de marketing en línea 3Q Digital en San Francisco, y un veterano de la publicidad de búsqueda de 12 años. "Hay una enorme alejamiento de contenido enfocado en palabras clave." Rayden dijo que ha visto el cambio más espectacular en el último año.

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