Las seis grandes aspirantes a ganar 'su' Mundial en bolsa

El balón echa hoy a rodar sobre el tapete verde. El Mundial de Rusia 2018 acoge la fase final del torneo, en la que 32 combinados nacionales lucharán por alzarse con el preciado trofeo. Y hay algunas compañías que pueden desmarcarse como las grandes vencedoras en el parqué gracias al multitudinario evento futbolístico.

Las aerolíneas: 32 países clasificados para la fase final del torneo y 3 millones de entradas vendidas. El Mundial de Rusia 2018 congregará ante el televisor a miles de millones de personas, pero otras tantas se desplazarán hasta el mismo país para ser testigos excepcionales del espectáculo deportivo.

La multitudinaria cita futbolística puede impulsar en el parqué a compañías de distintos sectores

Y en ese contexto, International Airlines Group es la aerolínea con una posición más sólida respecto a sus competidoras. Al fin y al cabo, el conglomerado reúne a gigantes que operan en la zona como British Airways, Iberia y Aer Lingus.

Las casas de apuestas: las corredoras de apuestas como William Hill, serán otras de las grandes beneficiadas por el torneo. En palabras de Richard Hunter, de Interactive Investor: “Con la explosión de las apuestas en el móvil, apostar es más fácil que nunca”.

Las fabricantes de ropa deportiva: las grandes marcas de equipamiento deportivo, lideradas por Adidas y Nike, prevén un gran aumento de su equipamiento futbolístico gracias al multitudinario evento. De hecho, las fabricantes dque estarán representadas en el Mundial (entre las que también se incluyen Puma y Umbro), no pueden ser más alcistas.

La alemana Adidas se desmarca como marca deportiva con más posibilidades de representar al ganador del torneo, vistiendo al 52% de los combinados nacionales. Sin embargo, Nike vestirá a tres de los grandes nombres del torneo: Francia, Inglaterra y la favorita, Brasil.

Las grandes cerveceras y marcas de refrescos: Coca-Cola es socia de la FIFA desde 1974 y ya ha patrocinado varios mundiales desde entonces como el de 1978 y el próximo que se celebrará en 2022. La asociación de su marca a la competición irá acompañada de un repunte de ventas (y presumiblemente, de alzas en el parqué). Por su parte, las cerveceras como Heineken y ABInBev también esperan beneficiarse de la competición.

Al fin y al cabo, el volumen de consumo de cerveza crece en torno al 2% y el 3% en los países anfitriones del Mundial, según indican los analistas de Morgan Stanley. Carlsberg (líder del mercado en Rusia) y Budweiser (propiedad de ABInBev y una de los sponsors del torneo), parten como principales favoritas para sacar rédito del Mundial. "Creemos que la mejor forma de maximizar el impacto positivo de los títulos de ABInBev será en el Brasil vs México", afriman desde Morgan Stanley.

Visa: en el Mundial de Brasil 2014, los visitantes de la Copa del Mundo se gastaron un 31% más con sus tarjetas de crédito que los turistas ordinarios. Además, la compañía es uno de los sponsors de la competición, por lo que el grado de exposición que puede alcanzar será decisivo en su rendimiento en el parqué.

Las cadenas de televisión: en el caso español, el Grupo Mediaset España será el encargado de retransmitir todos los encuentros del Mundial íntegramente. Una gran apuesta que puede salir muy rentable al grupo televisivo. Por ejemplo, la británica ITV registró 16,7 millones de telespectadores en el ‘minuto de oro’ de la final del Mundial de 2014 entre Alemania y Argentina. Una cifra que contrasta con la media de 3,9 millones de telespectadores del canal. Además, el evento deportivo ayudó a impulsar los beneficios de la cadena televisiva un 13% en el segundo trimestre de 2014.

EL MUNDIAL, UN ESCAPARATE INCOMPARABLE

"Para las marcas, el Mundial ofrece una oportunidad única de llegar a los consumidores a gran escala, durante ocasiones muy concurridas en las que además son partícipes emocionalmente hablando", destaca Jonathan Barnard, de Zenith.

Estudios como el del BCE (Banco Central Europeo), demuestran que los volúmenes de negociación en bolsa caen durante los encuentros disputados del Mundial, especialmente cuando se marcan goles o tienen lugar acciones clave. Por ejemplo, los volúmenes mensuales del selectivo brasileño, el Bovespa, alcanzó mínimos de dos años durante la celebración de la Copa del Mundo de 2014, según datos de 'Reuters'.

Mike van Dulken, de Accendo Markets, afirma que el Mundial de Rusia puede dejar otras grandes ganadoras como las cadenas de supermercados, que deberán abastecer las extraordinarias necesidades de su clientela. Además, este analista espera que el uso de los teléfonos móviles se duplique, por lo que aumentará la demanda de datos móviles a compañías del sector con presencia internacional como Vodafone.

Por su parte, Laith Khalaf, de Hargreaves Lansdown, asevera que: "hay algunas compañías que pueden verse impulsadas a corto plazo durante la Copa del Mundo, pero a grandes rasgos esto no es una razón que baste por si sola para invertir. Los inversores deben tener en cuenta las perspectivas a largo plazo de una compañía antes de invertir en ella".