Mediaset y Atresmedia, ante "un repunte importante de la publicidad en el segundo trimestre"

"El año ha empezado con dudas, acentuadas durante el mes de marzo por la presencia de una Semana Santa temprana. A cambio, se espera una fuerte actividad (publicitaria) en abril y mayo, que continuará en junio y julio para muchos tipos de productos gracias a la celebración del Campeonato del Mundo de Fútbol en Rusia".

Zenith Vigía, el panel compuesto por directivos de medios de comunicación, ha publicado su último estudio sobre inversión publicitaria con estimaciones estables y optimistas. Estima que la publicidad crecerá más del 3% este año (3,1%) y señala que las previsiones sobre inversión publicitaria "se estabilizan".

"La inversión se movería así en el entorno de la cifra de crecimiento del PIB español, lo que podría considerarse como una muestra de madurez del mercado publicitario", apuntan las conclusiones del panel.

El sector del Automóvil es el que suscita mayores expectativas de crecimiento de inversión. El año ha empezado con fuertes crecimientos de las ventas, que podrían superar este año los 1,3 millones de unidades, casi cien mil más que en 2017. Se conseguirá así de nuevo la mejor cifra desde 2008.

También se esperan crecimientos de inversión para sectores como Banca y Finanzas, en pleno proceso de transformación digital, Telefonía y Telecomunicaciones, con su enfoque hacia la venta de contenidos y Transportes y Turismo, en un año en el que se espera que se vuelvan a batir récords de visitantes, apoyados por una cierta desestacionalización y por nuevas fórmulas, señala el informe de Zenit Vigía.

El cociente entre el número de sectores para los que se espera crecimiento y el de aquellos para los que se espera descenso de inversión, que se ha revelado como un buen indicador de la temperatura del mercado, se sitúa algo por debajo de 2 (1,89), casi en el punto medio de los valores que se obtuvieron en enero y en noviembre. Cualquier valor superior a uno es un indicador de optimismo, precisa el informe.

En cambio, detallan desde Zenit Vigía, el crecimiento podría ser más moderado para los productos de gran consumo ya que algunas de las grandes empresas del sector están en un proceso de replanteamiento y racionalización de sus inversiones publicitarias, especialmente de las digitales.

"Los mayores crecimientos de inversión se producen en los medios digitales. Se espera que la inversión en Redes Sociales crezca este año un 15,2%; el Vídeo on Line podría crecer un 13,3% o la inversión en Móviles un 11,5%. No se trata de compartimentos estancos sino que se solapan: parte de la publicidad en Redes Sociales se hará en formato Vídeo (el que más crece) y se servirá a través de dispositivos Móviles (los más usados)", explican.

En el otro extremo, las previsiones para los Medios Impresos siguen siendo negativas.

Los índices de percepción se mantienen positivos y bastante estables. "Tras la caída que experimentaron en noviembre por la situación en Cataluña, ahora obtenemos valores muy similares a los de enero", apuntan desde Zenit Vigía.

PREVISIONES DE MEDIOS

La previsión para el conjunto de los medios se mantiene estable en un +3,1%. Para cada uno de los medios se producen ligeras variaciones respecto a lo obtenido en enero. En ningún caso alcanzan el punto porcentual.

Las previsiones de inversión por medios pueden verse en la tabla siguiente. Zenit las compara con las previsiones elaboradas en enero. En la tercera columna se representa el sentido de la variación.