Google se compromete a informar a Reino Unido sobre su plan alternativo a las 'cookies'

La Autoridad de la Competencia y los Mercados (CMA por sus siglas en inglés) de Reino Unido ha anunciado este viernes el compromiso de Google para informar sobre el nuevo plan que está realizando para sustituir las 'cookies' de terceros en Chrome, según la CNBC. La entidad reguladora teme que este cambio en el navegador pueda afectar a otras empresas interesadas en el negocio de la publicidad en Internet.

Las 'cookies' son pequeños archivos que las webs envían al navegador y que pueden utilizarse para rastrear la actividad. Esto es muy útil para la publicidad en línea, uno de los principales negocios de Google.

La CMA ya había informado de sus inquietudes ante el cambio de rumbo que estaba realizando la 'big tech' y había abierto una investigación sobre posible monopolio del mercado publicitario digital.

Google ya se comprometió a no dar preferencia a sus productos o sitios web publicitarios. Jerry Dischler, vicepresidente y responsable general de Anuncios en la compañía, confirmó que usarán nuevas API de privacidad para sus anuncios y productos de medición, y que no crearán puertas traseras para ellos mismos.

Las 'cookies' de terceros han planteado un problema para las empresas tecnológicas, ya que los consumidores creen que no se respeta lo suficiente la privacidad. Lo cierto es que estos archivos se usan en la publicidad digital para segmentar a los usuarios en función de las preferencias y así mostrar anuncios personalizados a cada uno.