La televisión de pago sigue triunfando: ingresa un 15% más en el primer trimestre de 2017

Los españoles somos cada vez más 'adictos' a los contenidos televisivos de pago. Esa es la conclusión que se desprende de los últimos datos sobre los ingresos televisivos dados a conocer por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC). Según desvela este organismo, la televisión de pago ingresó un 15% en el primer trimestre del año, hasta los 520,7 millones de euros, frente a los 465,2 millones cosechados por la televisión en abierto.

Las televisiones privadas obtuvieron 410 millones de euros, el 92,5% del total de la inversión publicitaria en televisión

Y por si esto no fuera poco, el número de abonados a la televisión de pago no deja de aumentar. A finales del primer trimestre, es decir, en marzo, el total de abonados era de 6,09 millones, 31.000 más respecto al trimestre anterior. De ellos, el 86% tenían el servicio contratado bajo alguna modalidad empaquetada, de forma que el 'empaquetamiento' con más crecimiento sigue siendo el paquete quíntuple, el que combina la TV de pago con los cuatro servicios de telecomunicaciones: telefonía fija, telefonía móvil, banda ancha fija y banda ancha móvil.

Precisamente esta modalidad contabilizó más de 99.000 altas netas nuevas en el trimestre en cuestión y alcanzó un total de 4,9 millones de abonados.

Por otro lado, en cuanto a los ingresos por publicidad, la CNMC explica que alcanzaron un total de 526 millones de euros, repartiéndose de la siguiente forma: 83 millones en la radio y 443 millones en televisión. Además, en el caso de la televisión, estos ingresos (incluyen publicidad convencional, patrocinios, televenta, telepromoción y emplazamiento de producto) se dividen entre los 7,6 millones correspondientes a la televisión de pago y los 435 cosechados por la televisión en abierto.

Y a su vez, dentro del segmento en abierto las televisiones privadas obtuvieron 410 millones de euros, el 92,5% del total de la inversión publicitaria en televisión. Los dos principales grupos de televisión, Mediaset y Atresmedia, representaron en el primer trimestre del año el 88,6% de los ingresos de publicidad en televisión.

4 HORAS DE TV AL DÍA

En cuanto al consumo, los datos de la CNMC muestran que permanece inalterable. En el primer trimestre del año el consumo promedio de televisión se situó en 4 horas y 3 minutos por persona y día, prácticamente igual que en los tres meses anteriores. Y haciendo un análisis por plataforma, el consumo de televisión, tanto en abierto como de pago, se repartió en un 77,2% para la TDT, el 2,9% para la televisión por satélite y el 19,9% para las plataformas de cable y TV-XDSL/FTTH.

Por grupos, Mediaset y Atresmedia se situaron como líderes, obteniendo 28,8 y 27,1 puntos de cuota de audiencia trimestral, respectivamente, mientras que los dos canales más vistos durante el trimestre volvieron a ser los canales generalistas Telecinco y Antena 3, con una cuota de audiencia del 13,6% y del 13,3%, respectivamente.