SABMiller lanza en Perú cerveza holandesa para desarrollar segmento súper premium
Grolsch es la marca elegida y costará más que una Peroni o Miller
La cerveza holandesa Grolsch empezará a comercializarse en el Perú desde esta semana en una apuesta de SABMiller por expandir el segmento de bebidas súper premium.
José Euzaguirre, director de la marca, dijo que el consumidor peruano es cada vez más aspiracional y busca nuevas opciones, en particular el público joven (de 25 a 35 años). Si bien el consumo en el país se ha estancado, el Gobierno ha dictado medidas para reactivarlo.
Grolsch tendrá un costo superior a las también europeas Peroni y Miller, otras marcas internacionales que maneja SABMiller.
Se introducirá una botella de 450 ml con tapa de corcho
Según informó el diario El Comercio, Eyzaguirre dijo que la distinción de esta nueva cerveza tendrá varias aristas: Primero, el formato, se introducirá una botella de 450 ml que cuenta con una tapa tipo corcho. Dentro de cuatro meses incluirán otros formatos en base a la demanda generada (lata y botellas con chapas)
Para su distribución, en los primeros tres meses trabajarán con los supermercados Wong. “En ellos hemos encontrado un buen socio. Los consumidores que van a sus tiendas están dispuestos a pagar más por un buen producto. Además, Wong está trabajando mucho para tener una amplia oferta de cervezas”, señaló Eyzaguirre.
Bares de Miraflores y Barranco se adaptarán para al 100 por ciento el concepto de la marca
Adicionalmente a ello, tendrán acuerdos con algunos bares de Miraflores y Barranco –principalmente– para que sean sus embajadores, lugares donde se viva al 100 por ciento el concepto de marca.
El último frente será el publicitario, donde el 40 por ciento de sus inversiones se destinarán a medios digitales.
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